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    “只有真正做到定向性的廣告，針對不同用戶提供個性化的廣告，才能保障網(wǎng)民和客戶的雙方利益。這是未來網(wǎng)絡(luò)營銷的最終發(fā)展方向�！敝兴迅笨偛泌w舸日前在“中國網(wǎng)絡(luò)廣告高峰論壇”上運用馬桶理論展現(xiàn)了基于中搜個人門戶軟件IG推出的新一代廣告模式，即按照關(guān)鍵詞、網(wǎng)址、時間、地域以及中搜IG訂閱功能和頻道平臺，通過“六維定位”的方式實現(xiàn)廣告的定向性、互動性和個性化。

　　據(jù)悉，目前中小型企業(yè)已經(jīng)成為我國市場經(jīng)濟的主力軍，中小企業(yè)數(shù)量占到我國企業(yè)總數(shù)量的90%以上。與大企業(yè)相比，中小企業(yè)在資金、技術(shù)和人才方面都受到一定限制，因此營銷創(chuàng)新就成為我國中小企業(yè)謀得市場競爭優(yōu)勢的一個重要手段。

　　網(wǎng)絡(luò)營銷由于具有價格低廉、針對性強、效果顯著等特點，日益得到廣大中小企業(yè)的歡迎。根據(jù)賽迪顧問提供的數(shù)據(jù)顯示，中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場增長迅速，2005年已實現(xiàn)41.9%的增長，規(guī)模達到53.7億元。賽迪顧問互聯(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)事業(yè)部分析師遲聰冰在接受中國經(jīng)濟時報記者采訪時表示，目前眾多中小企業(yè)開始逐步意識到網(wǎng)絡(luò)營銷的重要性。

　　傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告有兩種方式，第一種是基于門戶網(wǎng)站特定版位的固定廣告，其優(yōu)點是重點突出，用戶只要打開相應(yīng)網(wǎng)頁便會看到廣告的內(nèi)容，對于提升產(chǎn)品及企業(yè)的品牌知名度大有裨益，但同時成本太高，一般中小企業(yè)很難支付這筆費用。此外，無目的投放的廣告也很容易造成用戶反感。第二種是基于搜索引擎的搜索排名廣告，只有在用戶主動的搜索的前提下才能體現(xiàn)它的價值。競價搜索是目前很多搜索企業(yè)廣泛采用的模式，例如Google、百度等企業(yè)都以這種模式為主。

　　“對于企業(yè)而言，只有它的信息出現(xiàn)在搜索結(jié)果的前面才具有廣告價值。這種排名方式，從某種程度上會破壞搜索結(jié)果的公平性和有效性�！辟惖项檰柣ヂ�(lián)網(wǎng)及電子商務(wù)事業(yè)部分析師陳文在接受本報記者采訪時如是說。

　　因此，在談到網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢時，遲聰冰認(rèn)為細(xì)分市場空間巨大，隨著Web2.0的來臨，將引爆多個針對特定用戶的全新互動式網(wǎng)絡(luò)廣告載體市場。

　　“中搜一直充當(dāng)了中國搜索市場積極探索者的角色，其起到的是市場啟發(fā)或者引導(dǎo)的作用�！标愇娜绱嗽u價中搜。不過，陳文也認(rèn)為中搜的新一代個性化廣告方式在實踐上會有一些問題。

　　一是在技術(shù)方面，要提供個性化服務(wù)和更加細(xì)分化的廣告投放，對搜索引擎的技術(shù)將提出更高的要求；二是從企業(yè)層面上，國內(nèi)絕大多數(shù)的中小企業(yè)信息化程度比較低，對搜索的理解和操作能力都比較有限，個性化和細(xì)分化的廣告投放可能會提高操作難度；三是對個人用戶而言，細(xì)分之后，可能會面臨關(guān)鍵詞使用更加復(fù)雜和搜索結(jié)果不全面的問題；四是從目前中搜在中國搜索用戶市場上不足1.5%的比重來看，由于用戶占有率低，企業(yè)采用中搜平臺進行宣傳的效果可能很難達到一個比較滿意的程度。

　　在一家媒體咨詢公司工作的劉先生目前正在使用中搜IG，“IG的界面設(shè)計較一般，占系統(tǒng)資源也比較大。雖然也有聊天等功能，卻沒有IM和MSN那樣有趣。而且信息搜索量不是特別大�！睂τ谀壳爸兴淹瞥鰝�性化廣告模式，劉先生表示，“在推廣方面可能會有一些難度，畢竟中搜的用戶太少了，才3000多萬�！北M管中搜方面表示，對于企業(yè)推廣來說，網(wǎng)民數(shù)量只是有效推廣的其中一個因素，另外一個重要因素是網(wǎng)民群體的分類。

　　業(yè)內(nèi)人士對此表示，市場創(chuàng)新最怕的就是強大競爭對手的打壓，如果百度和Google也采用相同策略，中搜又無法在短期內(nèi)擴大市場的話，盡管野心很大，中搜能否利用IG及個性化廣告在網(wǎng)絡(luò)營銷領(lǐng)域“咸魚翻身”還是一個未知數(shù)。