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    49億元的市場(chǎng)規(guī)模、50.1%的高增長，2006年的網(wǎng)絡(luò)廣告可謂濃墨重彩、眾望所歸。既有量的不斷增長，也有質(zhì)的顯著提高。

    2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的增長幾乎毫無異議，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為會(huì)繼續(xù)保持40-50%左右的增幅。

    在行業(yè)分布上2007年不會(huì)發(fā)生很大的變化。好耶廣告網(wǎng)絡(luò)聯(lián)合首席運(yùn)營官呂勇認(rèn)為，變化肯定會(huì)有，但行業(yè)分布的狀況不會(huì)改變，IT產(chǎn)品類、網(wǎng)絡(luò)服務(wù)類、交通和房地產(chǎn)會(huì)繼續(xù)占據(jù)絕大部分的份額，金融服務(wù)、通訊服務(wù)類有望增長更快速，服飾、食品飲料類也會(huì)上升。

    綜合分析人士的觀點(diǎn)，可以預(yù)測(cè)2007年中國網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)整體發(fā)展將呈現(xiàn)以下幾個(gè)方面的特點(diǎn)：

    首先，傳統(tǒng)行業(yè)將會(huì)加大網(wǎng)絡(luò)廣告的投入。經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育以及網(wǎng)絡(luò)普及等多方面的因素的作用，傳統(tǒng)行業(yè)逐步意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)廣告的重要性和有效性，投入會(huì)不斷加大。計(jì)世資訊分析師劉冰認(rèn)為，傳統(tǒng)行業(yè)投入的增加必將帶來網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的進(jìn)一步繁榮。

    其次，網(wǎng)絡(luò)廣告的形式更加豐富，策劃及創(chuàng)意成分將越來越重。艾瑞咨詢研究部副總監(jiān)侯濤分析，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展將催生出更加多樣高效的網(wǎng)絡(luò)廣告模式。在內(nèi)涵上，呂勇認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告越來越追求個(gè)性化、互動(dòng)性以及有趣性，更加強(qiáng)調(diào)策劃和創(chuàng)意的水平。天下互聯(lián)副總裁呂蘭亭表示，廣告與信息的界限會(huì)變的模糊，很多廣告將不僅僅只是一個(gè)廣告，還將成為一種信息產(chǎn)品甚至是藝術(shù)作品。參與制作上也更加強(qiáng)調(diào)用戶的感受和意見，用戶也將越來越多的參與到網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意和策劃中。

    第三，網(wǎng)絡(luò)廣告的融合將更加深入和廣泛。網(wǎng)絡(luò)廣告的功能上，廣告、公關(guān)、市場(chǎng)、銷售等將結(jié)合的更為緊密；網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)手段上，將更加注重音頻、視頻等多媒體手段的應(yīng)用，吸收和借鑒平面和電視等媒體廣告的特長；廣告投放的策略上也將出現(xiàn)更多的整合打包方案，將平面、電視、網(wǎng)絡(luò)廣告緊密相連、協(xié)同配合，使廣告宣傳效果相得益彰。

    第四，精確與定向投放成為2007年網(wǎng)絡(luò)廣告投放的一個(gè)重要課題。呂蘭亭認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)廣告投放越來越強(qiáng)調(diào)的定向性和針對(duì)性。劉冰分析，實(shí)現(xiàn)投放的科學(xué)合理和有效精確將成為網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展的關(guān)鍵點(diǎn)。

    此外，業(yè)內(nèi)人士也普遍認(rèn)為，2007年網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的座次將會(huì)發(fā)生變化。易觀國際分析師劉克宇認(rèn)為，百度將會(huì)超越新浪坐上網(wǎng)絡(luò)廣告的頭把交椅，垂直網(wǎng)站將成為網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)的新秀。