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    由于網(wǎng)絡(luò)媒體固有的虛擬性特點(diǎn)，廣告投放應(yīng)該如何進(jìn)行監(jiān)測，能否達(dá)到預(yù)期效果成為廣告主最為關(guān)注的問題。

 　 隨著信息傳播速度的不斷提高和傳播范圍的普遍擴(kuò)大，廣告成為企業(yè)營銷活動必不可少的手段之一，進(jìn)入數(shù)字時(shí)代以后，網(wǎng)絡(luò)媒體以其針對性強(qiáng)、低投入大產(chǎn)出的廣告效果，被越來越多的廣告主認(rèn)可并接受，日趨成為各企業(yè)營銷推廣陣地的首選。由于網(wǎng)絡(luò)媒體固有的虛擬性特點(diǎn)，廣告投放應(yīng)該如何進(jìn)行監(jiān)測，能否達(dá)到預(yù)期效果成為廣告主最為關(guān)注的問題。

　　筆者就此采訪了某國際知名營銷機(jī)構(gòu)總監(jiān)Mr.Brooks，Mr. Brooks表示，營銷所做的每一件工作，都直接關(guān)系到企業(yè)的未來，選擇適用的媒體作為宣傳的平臺，使每一筆投入得到預(yù)期的回報(bào)，是營銷工作的重點(diǎn)，企業(yè)需要專業(yè)的廣告效果監(jiān)測和評估體系來支持營銷方案，并將其作為選擇營銷合作伙伴的重要依據(jù)。

　　廣告主的憂慮

　　網(wǎng)絡(luò)作為一種新興媒體，其作為媒介營銷平臺的價(jià)值越來越被傳統(tǒng)廣告主看好，但由于網(wǎng)絡(luò)在媒介特性上與傳統(tǒng)媒體之間存在巨大差別，讓很多傳統(tǒng)廣告主難以把握。同時(shí)，部分網(wǎng)絡(luò)媒體點(diǎn)擊欺詐、效果虛假等問題的頻頻爆出，也讓廣告主心存顧慮。所以要建立成熟的網(wǎng)絡(luò)營銷市場，亟需建立一種真正有推廣價(jià)值的營銷模式，來幫助傳統(tǒng)廣告主解決當(dāng)下的兩難困境，“精準(zhǔn)營銷”就是近年來備受廣告業(yè)推崇的一種有巨大潛力的營銷模式。

　　“精準(zhǔn)營銷”概念的提出

　　據(jù)全球品牌網(wǎng)2007年介紹： 所謂精準(zhǔn)營銷(Precision marketing)，就是在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，依托現(xiàn)代信息技術(shù)手段建立個性化的顧客溝通服務(wù)體系，實(shí)現(xiàn)企業(yè)可度量的低成本擴(kuò)張之路！

　　簡單來說，如果把營銷手段比作切入市場的一把尖刀，精準(zhǔn)營銷就是要把僅有的好鋼放在刀刃上，才能做到刀刀見血。對于網(wǎng)絡(luò)營銷而言，就是要實(shí)現(xiàn)使廣告主的每一筆投資更精準(zhǔn)、可衡量和高投資回報(bào)的營銷溝通，需要更注重結(jié)果和行動的營銷傳播計(jì)劃，以及這些營銷傳播方案對銷售究竟可以產(chǎn)生多大的作用。

　　這樣，傳統(tǒng)廣告主的憂慮就被成功化解了，但同時(shí)，也對網(wǎng)絡(luò)營銷平臺提出了更高的要求。通訊技術(shù)的日益發(fā)達(dá)，網(wǎng)絡(luò)媒體作為信息爆炸、信息共享最為突出的媒體平臺，自然需要引進(jìn)更加先進(jìn)的管理模式予以支持，“精準(zhǔn)營銷”對于網(wǎng)絡(luò)媒體來說，是規(guī)避缺點(diǎn)、繼續(xù)發(fā)展必須要走的一條路，也是突破傳統(tǒng)、凸顯特性絕佳的商機(jī)所在!

　　大牌廣告公司推行“精準(zhǔn)營銷”

　　出于對媒體選擇的慎重性和實(shí)用性考慮，越來越多的廣告主愿意接受“精準(zhǔn)營銷”為其帶來的有效的、精確的傳播方案。據(jù)了解，許多國內(nèi)外知名的企業(yè)和廣告公司，已經(jīng)在精準(zhǔn)營銷理念的引進(jìn)和應(yīng)用方面做出了很好的成績，有些網(wǎng)絡(luò)媒體甚至將“精準(zhǔn)營銷”作為一項(xiàng)吸引廣告主的亮點(diǎn)進(jìn)行創(chuàng)新和推廣，精準(zhǔn)投放成為營銷利器。

　　對于一個廣告公司來說，如何來定位營銷方案是否精準(zhǔn)?廣告主如何來辨別廣告公司反饋數(shù)據(jù)的真?zhèn)?如何根據(jù)這些反饋信息來評定營銷活動的有效性?大多數(shù)的廣告主和廣告公司選擇了專業(yè)的第三方監(jiān)測和評估體系對營銷工作的效果進(jìn)行數(shù)據(jù)支撐，并作為制定營銷工作計(jì)劃和改進(jìn)方案的客觀依據(jù)。

　　99click助力中國廣告公司進(jìn)入精準(zhǔn)營銷時(shí)代

　　在選擇網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測設(shè)備公司時(shí)，品牌與實(shí)力并重是不爭的前提，客戶服務(wù)案例也是一個十分關(guān)鍵的因素。作為第三方的網(wǎng)絡(luò)監(jiān)測設(shè)備及服務(wù)提供商，99click不僅要為客戶提供專業(yè)的監(jiān)測數(shù)據(jù)，更重要的是要為客戶在選擇服務(wù)平臺方面提供客觀可靠的分析建議服務(wù)。

　　奧美集團(tuán)作為全球品牌策劃企業(yè)的領(lǐng)頭羊，以其卓越的品牌傳播能力成功策劃并推廣了一系列為營銷界所驚嘆的經(jīng)典之作，如中國移動通信的 “動感地帶”、“全球通-我能”等著名子品牌，作為世界一流的品牌策劃公司，所面對的客戶都是在其所屬行業(yè)中最高端最具影響力的，所以奧美在廣告監(jiān)測設(shè)備的選擇方面格外慎重。一方面要為客戶提供上乘的營銷策劃方案做數(shù)據(jù)支撐，更重要的是可以依據(jù)監(jiān)測分析的情況隨時(shí)調(diào)整改進(jìn)為客戶所做的推廣方案，這不僅是客戶利益的保證，更是奧美信譽(yù)和實(shí)力的保證。

　　據(jù)了解，在對監(jiān)測市場做了全面的考察分析后，奧美選擇了99click全面網(wǎng)絡(luò)營銷分析工具—siteflow數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)。SiteFlow是99click為了滿足廣告主對廣告效果日益增多的監(jiān)測需求而開發(fā)的一款旗艦型產(chǎn)品。它可針對廣告主的網(wǎng)絡(luò)推廣提供全方位的監(jiān)測(包括廣告的點(diǎn)擊、到達(dá)及二跳等指標(biāo))，根據(jù)這些數(shù)據(jù)可以分析出每個網(wǎng)絡(luò)廣告及整體網(wǎng)絡(luò)推廣方案實(shí)施的實(shí)際效果，從而幫助廣告主及時(shí)調(diào)整推廣方案，真正達(dá)到精準(zhǔn)投放的目的。

　　在為奧美服務(wù)的同時(shí)，99click還為上海密歇根咨詢公司、上海貝恩、北京龍拓、北京瑞點(diǎn)鑫空等眾多國內(nèi)知名營銷公司提供監(jiān)測設(shè)備及服務(wù)。這些品牌營銷公司在為客戶提供客觀的投放數(shù)據(jù)反饋的同時(shí)，也借助99click支持自身精準(zhǔn)營銷的能力的不斷升級，可以說99click是目前中國廣告公司進(jìn)入精準(zhǔn)營銷時(shí)代的一個強(qiáng)大的推動力。