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    2009年，市場(chǎng)充滿“意外”，理論上遭受金融危機(jī)重創(chuàng)的汽車、房地產(chǎn)業(yè)異�；鸨�。專家大眾對(duì)這一反常各執(zhí)一詞：有人認(rèn)為這是經(jīng)濟(jì)回暖，有人認(rèn)為是體制出問(wèn)題發(fā)“高燒”。而務(wù)實(shí)的廣告主除了加大對(duì)市場(chǎng)的檢測(cè)力度之外，多數(shù)采取謹(jǐn)慎態(tài)度，在力求保險(xiǎn)穩(wěn)妥中尋找機(jī)會(huì)。2009年，廣告主的營(yíng)銷推廣費(fèi)用占企業(yè)銷售額9.4%，與2008年基本持平，并有小幅度的回升，2010年則預(yù)期提高到9.9%。

    國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的2009年前三季度宏觀經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)顯示，與廣告市場(chǎng)緊密相關(guān)的社會(huì)消費(fèi)品零售總額2月走出谷底，3月起每月同比增長(zhǎng)率穩(wěn)定在15%左右，與2008年22%的增長(zhǎng)率相比稍顯蕭條。各項(xiàng)宏觀經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的走勢(shì)對(duì)2010年廣告市場(chǎng)均顯示利好。

    企業(yè)經(jīng)濟(jì)指數(shù)也顯示企業(yè)家信心指數(shù)與宏觀經(jīng)濟(jì)變動(dòng)趨勢(shì)保持同步。如圖可見(jiàn)，企業(yè)家總能領(lǐng)先市場(chǎng)一步做出預(yù)判：經(jīng)濟(jì)不景氣時(shí)，企業(yè)家信心下跌、縮減推廣預(yù)算；眼下，企業(yè)家信心穩(wěn)步回升，這對(duì)于明年的廣告業(yè)是個(gè)好消息。中國(guó)廣告生態(tài)調(diào)查課題組調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，52.3%的廣告主對(duì)于“2010年我國(guó)經(jīng)濟(jì)將走出全球金融危機(jī)影響，市場(chǎng)全面回暖”這一觀點(diǎn)表示同意。企業(yè)家信心增長(zhǎng)將轉(zhuǎn)變成2010年?duì)I銷預(yù)算真實(shí)增長(zhǎng)�！�2010年在中國(guó)的營(yíng)銷預(yù)算比2009年增長(zhǎng)大概32%”，THENORTHFACE亞太區(qū)業(yè)務(wù)總監(jiān)鄺淑賢給出了一個(gè)非常具體確定的數(shù)字。從2009央視廣告招標(biāo)突破百億的結(jié)果來(lái)看，廣告主2010年加大營(yíng)銷推廣力度已成定局。

    四萬(wàn)億經(jīng)濟(jì)刺激計(jì)劃和十大產(chǎn)業(yè)振興規(guī)劃，令國(guó)有企業(yè)獲得了更多的政策和資源支持，國(guó)進(jìn)民退現(xiàn)象重新抬頭。2009年全社會(huì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)中，央企占80%；中糧巨資控股蒙牛、山東鋼鐵強(qiáng)行并購(gòu)日照鋼鐵、山西煤礦國(guó)企并購(gòu)重組民企、土地拍賣頻現(xiàn)國(guó)企標(biāo)王等，更是引發(fā)全社會(huì)激辯“國(guó)進(jìn)民退”之利弊。同時(shí)，國(guó)企在廣告市場(chǎng)上的表現(xiàn)也非常搶眼。在寡頭競(jìng)爭(zhēng)格局形成的的通信業(yè)，國(guó)有三大運(yùn)營(yíng)商展開(kāi)3G的品牌大戰(zhàn)——中國(guó)電信的“天翼”、中國(guó)移動(dòng)的“G3”、中國(guó)聯(lián)通的“沃”，加大品牌推廣和促銷力度，競(jìng)爭(zhēng)日益激烈；提出“全產(chǎn)業(yè)鏈”理念的中糧集團(tuán)收購(gòu)蒙牛，運(yùn)作SNS推出“悅活”新品牌，企業(yè)知名度迅速提高。隨著品牌建設(shè)意識(shí)加強(qiáng)、競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，國(guó)企在廣告市場(chǎng)表現(xiàn)將是一個(gè)看點(diǎn)。