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　　自覺(jué)承擔(dān)社會(huì)責(zé)任——

　　多推精品公益廣告

　　媒介公信力是指媒介所具有的贏得公眾信賴的職業(yè)品質(zhì)和能力，是媒體在激烈競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地的根本籌碼。那么媒體的社會(huì)公信力從哪里來(lái)？來(lái)自于媒體具有的高度的社會(huì)責(zé)任。

　　廣告?zhèn)鞑ツ軌虺袚?dān)多大的社會(huì)責(zé)任呢？有人認(rèn)為，廣告的經(jīng)濟(jì)價(jià)值是其最本質(zhì)的價(jià)值，雖然它也背負(fù)著一定的文化責(zé)任，但不能苛求它承擔(dān)過(guò)多的社會(huì)責(zé)任；而另一種觀點(diǎn)則認(rèn)為，廣告在文化心理層面能夠產(chǎn)生調(diào)試機(jī)制和平衡機(jī)制，可以消除社會(huì)緊張度。廣告與大眾文化共同支配著人們對(duì)生活的感受和態(tài)度，而廣告與大眾文化相結(jié)合產(chǎn)生的公益廣告正好可以大顯身手。公益廣告在我國(guó)十幾年的發(fā)展歷程證明，公益廣告有著獨(dú)特的作用：疏導(dǎo)大眾心理，營(yíng)造時(shí)代文化氛圍，參與社會(huì)文化教育、傳播科學(xué)理論……媒體在提供真實(shí)可信的廣告信息的同時(shí)，要充分利用公益廣告這一有力工具，擔(dān)負(fù)起社會(huì)責(zé)任與歷史使命。

　　中央電臺(tái)從上世紀(jì)90年代就開(kāi)始制作和播出大量的公益廣告，1994年以來(lái)，積極組織創(chuàng)意制作人員參加了國(guó)家工商行政管理局、中央文明辦、國(guó)家廣電總局等有關(guān)部門開(kāi)展的一系列主題公益廣告宣傳活動(dòng)，從希望工程、中華好風(fēng)尚、自強(qiáng)創(chuàng)輝煌、抗洪救災(zāi)、2003年全民抗非典、思想道德公益廣告征集，到2007年的“迎奧運(yùn)、講文明、樹(shù)新風(fēng)”公益廣告制作播出活動(dòng)，中央電臺(tái)創(chuàng)作的公益廣告都獲得了不俗的成績(jī)：《聽(tīng)太陽(yáng)》等獲得國(guó)家級(jí)的廣播廣告金獎(jiǎng)，《兒歌》、《和諧氛圍你我共造》等獲得全國(guó)廣播廣告年度評(píng)選一、二等獎(jiǎng)；中央電臺(tái)制作播出的公益廣告緊緊圍繞愛(ài)國(guó)情操、傳統(tǒng)美德以及關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大問(wèn)題展開(kāi)，公益廣告的制作和播出，成為社會(huì)各界溝通和理解的紐帶；通過(guò)公益廣告的制作和播出，也塑造了中央電臺(tái)的良好品牌形象，鞏固了社會(huì)公眾的品牌忠誠(chéng)度。

　　風(fēng)物長(zhǎng)宜放眼量，廣播要想持續(xù)發(fā)展，必須本著科學(xué)發(fā)展的眼光，遵循廣告生態(tài)倫理基本要求，抵制低俗不良廣告。黨的十六屆六中全會(huì)通過(guò)的《決定》指出：“和諧凝聚力量，和諧成就偉業(yè)。構(gòu)建社會(huì)主義和諧社會(huì)是建設(shè)有中國(guó)特色的社會(huì)主義的重大戰(zhàn)略任務(wù)”。廣告作為一個(gè)與時(shí)俱進(jìn)的產(chǎn)業(yè)，必須服務(wù)于這個(gè)戰(zhàn)略任務(wù)，我們對(duì)此應(yīng)有清醒的認(rèn)識(shí)。