吳鋒重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)報(bào)刊發(fā)行改革創(chuàng)新探析(3)
- 杭州寫字樓網(wǎng)
- 2009/7/8 10:35:30
應(yīng)對科技變革，開創(chuàng)數(shù)字發(fā)行
面對網(wǎng)絡(luò)、電視等媒介的激烈競爭，單純發(fā)行紙質(zhì)報(bào)紙已不能適應(yīng)讀者需求，利用電子技術(shù)推進(jìn)報(bào)紙發(fā)行的多媒介化成為必須。
從2007年起重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)行公司把黨報(bào)數(shù)字報(bào)發(fā)行納入發(fā)行計(jì)劃，在全國率先實(shí)施黨報(bào)數(shù)字報(bào)由免費(fèi)閱讀變?yōu)槭召M(fèi)發(fā)行，《重慶日報(bào)》數(shù)字報(bào)以每份200元的價(jià)格進(jìn)入市場化發(fā)行運(yùn)營的軌道。依國際慣例，將數(shù)字報(bào)發(fā)行量計(jì)入《重慶日報(bào)》發(fā)行總量，與紙質(zhì)報(bào)同等統(tǒng)計(jì)和認(rèn)可。發(fā)行公司通過召開發(fā)行推廣會、印刷數(shù)字報(bào)宣傳資料等方法，重點(diǎn)拓展高校、黨政部門、高檔寫字樓及偏遠(yuǎn)縣區(qū)等目標(biāo)群體，鼓勵(lì)各地采用多種靈活有效的措施，有效擴(kuò)大了數(shù)字報(bào)的發(fā)行數(shù)量。2009年《重慶日報(bào)》數(shù)字報(bào)收費(fèi)發(fā)行量接近1萬份，與2008年相比增長了64%，步入了良性發(fā)展的軌道，目前已經(jīng)發(fā)展成為全國發(fā)行量最大的收費(fèi)數(shù)字報(bào)。
上述實(shí)踐表明，數(shù)字報(bào)是有市場、有收益、有影響的，它既能節(jié)約資源，又可發(fā)行創(chuàng)收，還可擴(kuò)大影響，一舉多得。從長遠(yuǎn)來看，數(shù)字報(bào)具有成本低、時(shí)效性強(qiáng)等優(yōu)勢，既可以在線閱讀，亦可下載保存，還可以在線投稿、討論，亦可在線訂閱，順應(yīng)了讀者閱讀方式數(shù)字化的發(fā)展趨勢�！吨貞c日報(bào)》數(shù)字報(bào)發(fā)行的成功案例不僅開創(chuàng)了國內(nèi)黨報(bào)數(shù)字報(bào)收費(fèi)發(fā)行的先河，而且為傳統(tǒng)報(bào)紙發(fā)行的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了借鑒之范本。（作者：吳鋒中國報(bào)刊發(fā)行研究所所長） (來源：中國新聞出版報(bào))
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