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    可能是職業(yè)習(xí)慣，我向來(lái)對(duì)看似平常的事物很敏感，就像這次要寫的點(diǎn)擊率的問題。

    其實(shí)品牌網(wǎng)推出這個(gè)排行榜公告欄的目的很明確：一方面是對(duì)上個(gè)月的的內(nèi)容總結(jié)，通過總結(jié)能讓我們的視角更聚焦，這樣才能更好的為知識(shí)的探討與更新注入新的活力！進(jìn)而更有效的指導(dǎo)知識(shí)的創(chuàng)新！二來(lái)通過排行榜，更好的增強(qiáng)作者、讀者與網(wǎng)站的互動(dòng)性與與參與性。

    以上是我對(duì)品牌網(wǎng)排行榜公告的認(rèn)識(shí)！

    但是，不知道大家思考過沒有：文章點(diǎn)擊率高低的背后意味著什么，是什么在操縱著這個(gè)數(shù)據(jù)，又是什么魔力吸引著讀者！這些又給了我們廣告營(yíng)銷人什么新的營(yíng)銷啟示！

    接下來(lái)，我們大家一起來(lái)來(lái)共同探討這個(gè)話題！

    表像：看似都是文字的小標(biāo)題

    在探討這個(gè)問題之前，我們先來(lái)看組數(shù)據(jù):

    就以上文章的點(diǎn)擊率來(lái)看，不知在座的您發(fā)現(xiàn)了什么？下面我們把以上各標(biāo)題中的核心定語(yǔ)或者元素摘出來(lái)，站在消費(fèi)者角度來(lái)分析一下：

    1.“成功案例剖析”，我們都喜歡成功，更重要是分析“星巴克”成功的背后決定性因素！一定有好戲看！

    2.“45萬(wàn)賺700萬(wàn)”“低成本”，天上可真掉餡餅啦！我們真得去看看！

    3.“最后”，五谷道場(chǎng)在人們鋪天蓋地的議論聲中可真要走了，有點(diǎn)舍不得！送送吧！順便看看張國(guó)志的最后一眼是想看哪里，從哪個(gè)角度看！

    4.“難自強(qiáng)”“納愛斯”“百年潤(rùn)發(fā)”讓人關(guān)注的點(diǎn)有點(diǎn)多！尤其那個(gè)“難自強(qiáng)”...

    5.“崩盤”，好像是炒股專用，有看頭！更重要的是還能給我們帶來(lái)啟示！好，決定看！

    6.“ipod為何讓人如此瘋狂？”，感覺見的多了，但感覺誘惑力還是大，“讓人如此瘋狂”！

    7.“08.奧運(yùn)商機(jī)寶典”，“商機(jī)”與“寶典”能得其一就行，2008，借著奧運(yùn)風(fēng)，咱不貪多！　看看！

    8.“如何”，這正是我想知道的，看看人家塑造品牌核心競(jìng)爭(zhēng)力的方法，估記俺公司也能用上！

    9.看點(diǎn)很多，如果有時(shí)間就看看！看題目，內(nèi)容估記不錯(cuò)！

    下面的兩篇就不說(shuō)了吧，人家是名人！名聲在那里擺著呢！

    我們先拋開標(biāo)題背后的文章內(nèi)容的含金量不提！單說(shuō)標(biāo)題！為什么這樣說(shuō)！我們先列一事實(shí)：讀者閱讀內(nèi)容及評(píng)論內(nèi)容的好壞是在點(diǎn)擊標(biāo)題之后。所以說(shuō)，標(biāo)題是扇門！

    標(biāo)題的吸引力是文章被點(diǎn)擊的一線點(diǎn)！

    分析到這里，我們大腦中不禁會(huì)有這樣的問題：對(duì)于一則帶有明顯文字的平面廣告，是不是也是標(biāo)題在吸引著我們的消費(fèi)者呢？........

    答案是肯定的��！

    上面數(shù)據(jù)所列的只是幾篇文章的標(biāo)題！而事實(shí)上，文章也是產(chǎn)品，從廣告的角度來(lái)講，文章的標(biāo)題無(wú)疑就是這篇文字產(chǎn)品的廣告標(biāo)題、廣告口號(hào)、鏈接產(chǎn)品與消費(fèi)者的紐帶與橋梁！

    所以當(dāng)延伸到實(shí)物產(chǎn)品的層次上時(shí)，產(chǎn)品的標(biāo)題就被賦予了廣告營(yíng)銷的使命！那么下面列出的35條創(chuàng)作標(biāo)題的規(guī)律無(wú)疑就成了廣告文案撰稿人必備的功課：

    1.在你的標(biāo)題前加上詞“介紹”（introducing).

    2.在你的標(biāo)題前加上“公告”(announcing).

    3.選用帶有“公告”，“通告”類字眼的詞語(yǔ)。

    4.在標(biāo)題前加上“新”(new).

    5.在標(biāo)題前加上“現(xiàn)在”（now).

    6.在標(biāo)題前標(biāo)明“最后”（at last).

    7.在標(biāo)題里注明日期。

    8.以新聞樣式撰寫標(biāo)題。

    9.在標(biāo)題里著重強(qiáng)調(diào)價(jià)格。

    10.突出減價(jià)。

    11.突出特殊的商品設(shè)計(jì)服務(wù)。

    12.突出一種便捷的付款方案。

    13.突出免費(fèi)服務(wù)。

    14.提供有價(jià)值信息。

    15.講故事。

    16.在標(biāo)題前加上“怎樣才能”(how to)。

    17.在標(biāo)題前加上“怎樣”二字(how)。

    18.在標(biāo)題前加“為什么”(why)。

    19.在標(biāo)題前加“還有誰(shuí)”（who else)。

    20.在標(biāo)題前加“征求”（wanted)。

    21.以“這”為標(biāo)題的開頭（this)。