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　　在有著寧波“曼哈頓”之稱的寧波南部商務(wù)區(qū)內(nèi)—寧波廣告產(chǎn)業(yè)園有著一批批曾經(jīng)默默無聞的廣告創(chuàng)意企業(yè)組成的“創(chuàng)意營”，創(chuàng)造了不僅僅在寧波，甚至在全國和國際上神奇的夢：為G20杭州峰會晚宴大廳設(shè)計標識、舉辦寧波城市國際藝術(shù)博覽會、為世界500強企業(yè)策劃營銷方案、舉辦寶馬等汽車年度營銷方案、研發(fā)線上咖啡叫板星巴克、創(chuàng)新能源行業(yè)展覽新模式、打造網(wǎng)紅造星工場、搭建輕創(chuàng)業(yè)平臺等。

　　寧波廣告產(chǎn)業(yè)園自2013年4月被國家工商總局和財政部確定為受中央財政扶持的國家級廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)，經(jīng)過幾年建設(shè)，目前園區(qū)入駐廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)603家，廣告從業(yè)人員8500余人，2016年實現(xiàn)廣告經(jīng)營產(chǎn)值27.6億元，占全寧波市廣告經(jīng)營額的34.6%。

　　為進一步提高廣告業(yè)專業(yè)化、集約化、國際化發(fā)展水平，服務(wù)國家戰(zhàn)略和經(jīng)濟社會文化發(fā)展，發(fā)揮廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)對促進廣告業(yè)科學發(fā)展的積極作用，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園于今年4月被國家工商總局正式授牌認定為國家廣告產(chǎn)業(yè)園，標志著這艘廣告產(chǎn)業(yè)的“航母”啟航。

    寧波南部商務(wù)區(qū)
    筑起“黃金巢”引來“金鳳凰”

　　飛速發(fā)展的寧波市鄞州區(qū)，擁有寧波最大的中央商務(wù)聚集地：南部商務(wù)區(qū)。這里擁有幾十棟造型各異的摩天高樓，綠樹繁花縈繞的詩意環(huán)境，水街一帶的文藝腔調(diào)。

　　從一片空地，到現(xiàn)在數(shù)百畝宜業(yè)宜游宜居的CBD，企業(yè)、人才、資源在南部商務(wù)區(qū)匯聚，滾動起龐大的資金流、物流，新的企業(yè)發(fā)展模式、新興的經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)在快速催生。倚靠廣告創(chuàng)意、金融保險、國際貿(mào)易和高端商務(wù)等產(chǎn)業(yè)為發(fā)展方向，讓這里成為了浙江乃至長三角最具活力的高端商務(wù)經(jīng)濟集聚區(qū)之一。

　　寧波南部商務(wù)區(qū)良好的創(chuàng)業(yè)環(huán)境吸引了大批廣告創(chuàng)意企業(yè)入駐。2013年4月，被國家工商總局、財政部確定為受中央財政支持的國家級廣告產(chǎn)業(yè)試點園區(qū)——寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)也興建于此。

　　寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)總規(guī)劃面積1平方公里，總建筑面積達350萬平方米。產(chǎn)業(yè)布局是一個由點到面鋪開的畫幅：以入駐廣告企業(yè)占比100%的明創(chuàng)大樓及其他7棟入駐廣告企業(yè)占比超過70%的專業(yè)大樓為核心，輻射整個寧波南部商務(wù)區(qū)及至全寧波市的產(chǎn)業(yè)發(fā)展格局。

　　彼時的寧波廣告界，大多數(shù)企業(yè)還停留在以資源型為主的模式上，處于產(chǎn)業(yè)鏈的下游，整個產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)比較弱，設(shè)計創(chuàng)意、互聯(lián)網(wǎng)+、新媒體融合、影視制作等高端和新型業(yè)態(tài)不多。與寧波“制造業(yè)之都”“品牌之都”的定位不相稱。

　　為了改變現(xiàn)狀，園區(qū)以“創(chuàng)意引領(lǐng)、產(chǎn)業(yè)帶動、品牌升級”為發(fā)展定位，以打造“寧波廣告門戶、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地”的發(fā)展目標，以數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告、廣告設(shè)計創(chuàng)意、影視劇制作三大產(chǎn)業(yè)為發(fā)展重心，在平臺打造上，圍繞服務(wù)重點產(chǎn)業(yè)發(fā)展的這個目的來完善配套。

    構(gòu)筑閉環(huán)生態(tài)圈
    打造輻射長三角的創(chuàng)意中心

　　都說“創(chuàng)意是廣告的靈魂和核心”，在寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)里，由一個不經(jīng)意，一句話帶來意外收獲的例子比比皆是。而在這些創(chuàng)意變?yōu)楝F(xiàn)實的背后，有著一個從“小資源”的發(fā)現(xiàn)、評估、創(chuàng)意、推廣以及孵化的閉環(huán)生態(tài)圈。

　　一直以來，園區(qū)就致力于搭建高品質(zhì)的公共服務(wù)平臺，創(chuàng)意書吧、創(chuàng)意咖啡吧、數(shù)碼快印中心、多媒體展廳、多功能廳、創(chuàng)客空間、頭腦風暴、孵化平臺等基礎(chǔ)性服務(wù)平臺相繼建立，為創(chuàng)意人、思想者、創(chuàng)業(yè)者提供交流休閑空間，滿足了廣告人團隊溝通、發(fā)散性思維碰撞的特有需求。

　　硬件只是基礎(chǔ)，最重要的是提供多元化、多層次的軟服務(wù)。

　　園區(qū)在搭建硬件公共服務(wù)平臺的基礎(chǔ)之外，還專門構(gòu)建了一批專業(yè)軟性公共服務(wù)平臺，讓園內(nèi)每一家廣告企業(yè)、每一個廣告人都能切身感受并體驗到“妙不可言”。

　　搭建廣告影視后期制作中心，為廣告片、微電影、宣傳片等影視行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈提供后期制作服務(wù)；打造金融服務(wù)平臺，聯(lián)合浙商銀行、鄞州銀行等金融機構(gòu)，建立支持文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的專項借貸平臺，為浙江未有文化傳媒有限公司等8家企業(yè)融資2500萬元；構(gòu)建產(chǎn)學研平臺，與寧波大學等高校開展園校合作，建立高校實習基地，為400多家企業(yè)和上萬名求職者搭建平臺，提供就業(yè)崗位2000余個；開發(fā)線上管理服務(wù)系統(tǒng)，打造一款包括通知公告、重大活動、政策研讀、學習交流、產(chǎn)權(quán)交易等多功能的線上平臺，助推園區(qū)形成濃厚的產(chǎn)業(yè)氛圍。

　　為充分發(fā)揮商標品牌在廣告業(yè)發(fā)展中的服務(wù)和推動作用，商標品牌服務(wù)中心應(yīng)運而生，服務(wù)了產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，對企業(yè)提供商標許可、轉(zhuǎn)讓、咨詢、維權(quán)等全維度的商標品牌服務(wù)。2016年，商標品牌服務(wù)中心共受理商標注冊4000個，其中為23家廣告企業(yè)進行商標品牌注冊服務(wù)，并吸引2家專業(yè)商標設(shè)計公司入駐園區(qū)。

　　園區(qū)還與鄞州區(qū)團委共建創(chuàng)客空間，孵化培育大學生創(chuàng)業(yè)團隊，目前已成功吸引42個青年團隊入駐，為寧波全市大中型企業(yè)輸送創(chuàng)意文案、3D打印教育、VR技術(shù)等多個創(chuàng)新產(chǎn)品；園區(qū)成立數(shù)字創(chuàng)意孵化器，配備3000平方米的場地，搭配成熟的運營團隊，對接全市廣告設(shè)計、廣告影視等行業(yè)平臺，進一步提升企業(yè)獲取市場資源的能力和水平。

　　通過寧波市廣告設(shè)計大賽等大型活動的舉辦，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的知名度不斷提高，發(fā)展也由此駛上了快車道，輻射長三角的能力不斷增強。

    打通創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈
    廣告經(jīng)營額三年實現(xiàn)“三級跳”

　　前不久，位于寧波廣告產(chǎn)業(yè)園的浙江未有文化傳媒有限公司在競標崇明島垃圾發(fā)電廠展覽館項目中遇到設(shè)計創(chuàng)意瓶頸。在園區(qū)牽線下，未有文化公司找到浙江沃杜公司，引入后者強大的VR技術(shù)，增強了展廳的科技感，一舉拿下標書。寧波廣告產(chǎn)業(yè)園致力于打通廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，園區(qū)企業(yè)取長補短、抱團取暖，落戶企業(yè)數(shù)量和產(chǎn)值高速增長，三年實現(xiàn)了“三級跳”。

　　2014年入駐企業(yè)302家，實現(xiàn)廣告經(jīng)營產(chǎn)值9.2億元，分別增長39%和64%。在實現(xiàn)量的積累后，園區(qū)著搭建了一大批基礎(chǔ)性公共服務(wù)平臺和專業(yè)性服務(wù)平臺，引進一批影響大、實力強的企業(yè)。

　　園區(qū)聯(lián)合專業(yè)影視公司，打造華東地區(qū)內(nèi)唯一的影視后期制作中心，為影視劇提供調(diào)音、調(diào)色、渲染、特效等專業(yè)性后期處理技術(shù)服務(wù)。打造了以企業(yè)、園區(qū)、高校三方為主的產(chǎn)學研平臺，開展“項目進校園”等活動。在線產(chǎn)權(quán)交易平臺讓廣告主可以找到更優(yōu)秀的資源，讓廣告企業(yè)可以獲得更多的業(yè)務(wù)。

　　優(yōu)質(zhì)完善的配套服務(wù)吸引了遠見傳媒、摩登視界、騏驥影視、東方璨珠、海藍文化等一批優(yōu)質(zhì)企業(yè)落戶，推進園區(qū)的現(xiàn)代都市劇制作基地打造。到2015年入駐企業(yè)數(shù)412家，實現(xiàn)廣告經(jīng)營產(chǎn)值14.2億元，同比分別增長36%和54%。

　　隨著廣告媒體市場化程度的不斷深化，廣告行業(yè)分工越來越細，徹底打通廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈勢在必行。廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)積極引進并培育了一批平面設(shè)計、視覺設(shè)計、科技藝術(shù)設(shè)計、工業(yè)品設(shè)計等純創(chuàng)意設(shè)計類廣告企業(yè)。梵一標識、玖創(chuàng)廣告等廣告創(chuàng)意企業(yè)紛紛落戶，助推寧波制造業(yè)的品牌提升。

　　為適應(yīng)新媒體廣告的迅速發(fā)展，園區(qū)成功引進了新浪微課堂、奇妙科技、新浪寧波、百度、鳳凰網(wǎng)等新媒體企業(yè)，助力園區(qū)打造數(shù)據(jù)互聯(lián)網(wǎng)廣告基地，進一步豐富完善了園區(qū)的廣告產(chǎn)業(yè)鏈。

　　截至2016年底，園區(qū)入駐廣告及廣告關(guān)聯(lián)企業(yè)數(shù)已達518家，業(yè)態(tài)涵蓋廣告創(chuàng)意設(shè)計、廣告媒體發(fā)布、品牌策劃營銷、互聯(lián)網(wǎng)和新媒體、影視制作、展覽展示及其他關(guān)聯(lián)業(yè)態(tài)等，產(chǎn)業(yè)鏈不斷完善，廣告產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴大，集聚與帶動效應(yīng)初步顯現(xiàn)。2016年全年實現(xiàn)廣告經(jīng)營產(chǎn)值27.6億元，較上年幾近翻番，占到了全寧波市廣告經(jīng)營額的34.6%，充分發(fā)揮了廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)的集聚、輻射和示范效應(yīng)。

　　打通了廣告創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的寧波廣告產(chǎn)業(yè)園也助推寧波廣告業(yè)快速發(fā)展，寧波全市的廣告經(jīng)營額從2012年的34.2億元增長到2016年逾79億元。

　　三年實現(xiàn)了“三級跳”，只是征程的一小步。

　　正式晉升“國家隊”行列之后，寧波廣告產(chǎn)業(yè)園必將充分釋放該園區(qū)的資源潛力和發(fā)展張力，有力促進廣告產(chǎn)業(yè)裂變發(fā)展和寧波文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)上檔升級，不斷助推寧波本土企業(yè)品牌建設(shè)，促進全市經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。

　　寧波廣告產(chǎn)業(yè)園定了個“小目標”：通過五年努力，實現(xiàn)廣告業(yè)經(jīng)營規(guī)模、服務(wù)質(zhì)量和輻射效應(yīng)躍居全國副省級城市前列，真正成為面向長三角乃至全國的廣告輻射中心。（原標題：廣告產(chǎn)業(yè)“航母”揚帆啟航 尤暢、章燕飛、楊磊）