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    企業(yè)文化是員工對于企業(yè)目標(biāo)、價值觀及企業(yè)行為的信仰，實際上也是員工的處事態(tài)度和做事標(biāo)準(zhǔn)。它的形成是在經(jīng)營團隊的影響下，對于企業(yè)戰(zhàn)略定位、管理方式、長期激勵、考核制定等各方面的認(rèn)同。文化無法復(fù)制，而且創(chuàng)造了企業(yè)間永遠(yuǎn)的差異。

    整合科龍靠文化

    小企業(yè)往往是業(yè)務(wù)導(dǎo)向型，而大企業(yè)則是價值導(dǎo)向型。隨著海信規(guī)模的擴大，我們對這個問題的認(rèn)識越來越深刻。我認(rèn)為，一個小企業(yè)權(quán)威管理是最好的，一個中型企業(yè)往往是條款管理最有效，而一個大企業(yè)除了條款管理，還需要文化管理。 

    在大企業(yè)里，企業(yè)文化一方面對企業(yè)內(nèi)部業(yè)務(wù)、人事關(guān)系起到潤滑作用；同時，又對企業(yè)戰(zhàn)略定位起到滴水穿石的作用。所以，在一個大企業(yè)中，企業(yè)文化一定是企業(yè)的高層、員工、股東以及社會各界對企業(yè)理念的高度認(rèn)同，是各方面利益的和諧統(tǒng)一，否則就不是一種優(yōu)秀的文化。 

    海信最近意向收購科龍大股東的股份，收購班子也已經(jīng)開始經(jīng)營了。此次收購科龍，企業(yè)文化的相近是我們考慮的重要一點�？讫堅趧�(chuàng)業(yè)之初崇尚技術(shù)敬業(yè)，以人為本，與海信的文化有很多相似之處。盡管科龍發(fā)生了很多次的動蕩，但是這些文化在科龍里面保留了很多。這是海信考慮收購科龍的重要原因。實際上，企業(yè)并購首先應(yīng)該考慮的就是企業(yè)文化的相近性。在世界很多大企業(yè)并購案中成功的不到30%，那么這失敗的70%以上，大多數(shù)是因為文化的不相融。而海信進入科龍后，海信技術(shù)有可能把老科龍時代的做法激活。

    文化品質(zhì)如人品 

    海信是做家電的。一般情況下，我們看到產(chǎn)品就可以判斷出這個產(chǎn)品屬于哪個類型。有時在各種會議上，參會的人不需要交換名片，我們也可以判斷出來自于哪個企業(yè)。實際上，這就是企業(yè)文化的作用。 

    對于企業(yè)來說，包括高管在內(nèi)的所有人員的的品質(zhì)非常重要。這里所說的品質(zhì)包括人員的服從力、誠信、敬業(yè)等素質(zhì)，無論哪一個方面出現(xiàn)問題，對于公司來說都是不可取的，對員工個人也是無益的。對于個人發(fā)展來說，每一個企業(yè)肯定有良好的出發(fā)點和準(zhǔn)確的定位。一旦人品出現(xiàn)問題，就會出現(xiàn)企業(yè)定位不準(zhǔn)等問題，那企業(yè)肯定是會遭殃。因此，研究人是企業(yè)長期發(fā)展必須重視的經(jīng)營任務(wù)，這對大企業(yè)尤為重要。在技術(shù)、財務(wù)、實力等各方面，我們要把更多的眼光放在人上，多研究、多培訓(xùn)、多規(guī)劃，正確用人。所以在海信，我們在選拔干部的時候，首先也是選人品。這就是我所說的企業(yè)文化品質(zhì)的形成。

    文化傳播的力量 

    我清楚傳播對于一個企業(yè)發(fā)展的重要，企業(yè)文化也需要傳播。應(yīng)該說海信在傳播方面做的不好，否則我相信海信會發(fā)展得更好。 

    消費者在選擇產(chǎn)品時，性價比是重要因素，但更重要的是消費者對企業(yè)的信任。而這種影響的根本是對于企業(yè)文化的認(rèn)可。這時能否將企業(yè)文化播種到消費者心中，認(rèn)他們知道并認(rèn)同就顯得尤為重要了。 

    在我看來，企業(yè)文化建設(shè)有三個大的階段：積累、提煉、傳播，而傳播又直接影響企業(yè)文化建設(shè)的全過程。一個好的企業(yè)定是一個會與社會、員工、消費者能夠進行良好溝通的企業(yè)，而溝通的有效性決定著一個企業(yè)的成敗。網(wǎng)絡(luò)第一企業(yè)思科的技術(shù)在世界首屈一指，他的CEO參沃森就認(rèn)為，思科的核心競爭力不是技術(shù)，而是執(zhí)行力。執(zhí)行力不是大家對企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者命令的服從程度，而是對這一思路、這一命令的理解。如果不理解的話，那么執(zhí)行只是一種機械行為，機械行為是沒有創(chuàng)造性；而這種執(zhí)行八成也是會走樣的。如果這種命令通過充分溝通，得到大家的認(rèn)同，那么這種執(zhí)行不僅僅是準(zhǔn)確，而且會是創(chuàng)造性的執(zhí)行。企業(yè)文化傳播就起到這樣的作用。