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    連日來，達芬奇事件頗受各界的爭議和關(guān)注。與此同時，部分國人崇洋的消費觀也引發(fā)了很多探討。比如，同一個品牌的產(chǎn)品，消費者往往偏愛原裝進口的，有的企業(yè)為此模糊原產(chǎn)地。為了迎合消費者的心理，不少企業(yè)喜歡使用洋商標，比如納愛斯、美特斯邦威、雅戈爾，或直接使用英文商標。
    “不是我們崇洋。企業(yè)總是希望賺錢，注冊和使用洋商標是希望獲得消費者的認可。企業(yè)的品牌策略完全是根據(jù)消費者的需求開展的。”采訪中，杭城一位服裝企業(yè)負責人無奈地對記者說。

    正面含義英文短單詞大多已被注冊

    事實上，由于英文商標或洋商標在國內(nèi)受熱捧，不論是否有境外背景的企業(yè)都爭先注冊。所以，企業(yè)現(xiàn)在想取個合適的洋商標并不容易，想注冊一個有正面含義的英文商標就更難了。
    記者注意到，為了讓商標有洋味，很多企業(yè)喜歡注冊帶有“娜”、“妮”、“斯”、“莉”、“莎”等字眼的商標。在國家工商總局商標局的網(wǎng)站上查詢，可以發(fā)現(xiàn)，已向國家工商總局商標局提出申請的，帶有“娜”字的商標超過1.3萬個，帶有“妮”字的商標近1.5萬個，帶有“莎”字的商標近1萬個。
    與此同時，記者拿著世界圖書出版公司出版的《六級考試詞匯》，隨機找了20個有正面含義的英文短單詞。經(jīng)查詢，她們都已經(jīng)作為商標被注冊。
    “大多數(shù)有正面含義的英文短單詞已被注冊了商標。”昨日，杭州錢塘商標事務(wù)所一位負責人向記者證實，“確實有不少本土企業(yè)喜歡注冊英文商標或洋商標，其中服裝行業(yè)最盛。另外，地板、家具行業(yè)也有一些。”
    “除非是負面含義的、或特別冷門的、或比較長的單詞外，基本上能想到的英文短單詞，都已作為某一行業(yè)類別的商標被注冊了。”采訪中，杭州海浩商標事務(wù)所工作人員也透露了這一現(xiàn)象。

    消費者：其實最看重產(chǎn)品的品質(zhì)

    “這幾天，想去注冊一個服裝的商標，希望是帶點洋味的或直接用英文單詞。不過，好不容易想到幾個，都已經(jīng)被注冊了。最后想破腦袋，還是沒有想到理想的商標名稱。”一位準備創(chuàng)業(yè)的朋友對記者說。
    考慮到商標的名字不好取，加上商標的審核周期太長及不通過的風險，一些企業(yè)想到了向其他企業(yè)買商標。“不過，相比2000元左右的商標注冊費，現(xiàn)在不少拿出來轉(zhuǎn)讓的商標叫價普遍都比較高，1萬元以下的商標很少。所以，商標轉(zhuǎn)讓的量并不大。”杭州錢塘商標事務(wù)所一位負責人透露。
    “相比之下，不少國外的產(chǎn)品品質(zhì)確實不錯，并受到國內(nèi)消費者的青睞。這也讓民眾形成一種消費思維慣性，即在信息不對稱的情況下，對洋品牌多一點關(guān)注和好感。企業(yè)注冊英文商標或洋商標，也正是希望自己的產(chǎn)品多受到關(guān)注，傳達‘優(yōu)質(zhì)’的信號。”浙江財經(jīng)學(xué)院工商管理學(xué)院副教授吳詩啟博士分析說，“當然，品牌的打造不會僅靠一個名字，而是一個系統(tǒng)工程，包括產(chǎn)品品質(zhì)、服務(wù)、管理等各個方面。”
    在吳詩啟看來，這種“媚外”的現(xiàn)象是正常的，是經(jīng)濟發(fā)展過程的一個階段。將來隨著法制、管理體系、標準的不斷完善，國內(nèi)產(chǎn)品也會越來越多地受到認可。
    “其實，我們最看中的肯定是產(chǎn)品的品質(zhì)。要是品質(zhì)不好，品牌再好聽也沒用。”采訪中，大多數(shù)市民如是說。