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    剛剛過(guò)去的２００９年，國(guó)際金融危機(jī)對(duì)寧波經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生了深度影響，市場(chǎng)消費(fèi)雖也一度陷入低迷，但去年一年，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額１４３４．４１億元，與上年同比增長(zhǎng)１５．９％，遠(yuǎn)超預(yù)定目標(biāo)，一大批企業(yè)拓展了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò)，商貿(mào)企業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額預(yù)計(jì)突破３００億元。寧波商貿(mào)經(jīng)濟(jì)何以逆勢(shì)飛揚(yáng)？本文對(duì)此進(jìn)行了剖析，希望能給有關(guān)部門(mén)工作有所啟示。

　　商圈建設(shè)推動(dòng)城市消費(fèi)升級(jí)

　　鏡像：喜歡“血拼”的張小姐最近去天一廣場(chǎng)的次數(shù)少了，一到周末就頻頻往世紀(jì)東方商業(yè)廣場(chǎng)跑。“每次去天一廣場(chǎng)，停車(chē)問(wèn)題都挺麻煩的�，F(xiàn)在好了，世紀(jì)東方商業(yè)廣場(chǎng)就開(kāi)在家門(mén)口，從我住的華光城走過(guò)去不過(guò)幾分鐘。而且，這里經(jīng)常搞促銷(xiāo)。聽(tīng)說(shuō)以后這里還要開(kāi)五星級(jí)電影院，還有水街，逛的機(jī)會(huì)就更多了。”剛從銀泰百貨江東店出來(lái)的張小姐對(duì)記者說(shuō)。

　　背景：去年年底亮相的世紀(jì)東方商業(yè)廣場(chǎng)是全市規(guī)模最大的商業(yè)廣場(chǎng)，填補(bǔ)了江東區(qū)缺少大型綜合性商業(yè)廣場(chǎng)的空白。以商業(yè)廣場(chǎng)為代表的城市商圈建設(shè)，去年大大改變了城市商業(yè)的面貌，讓寧波在消費(fèi)硬件上與國(guó)際接軌。匯聚了路易威登、古奇、玩具反斗城等一批世界頂級(jí)品牌和行業(yè)龍頭的和義大道去年全面開(kāi)業(yè)。和義大道堪稱寧波城市消費(fèi)金字塔頂?shù)?ldquo;明珠”，吸引一度外流嚴(yán)重的高端消費(fèi)紛紛回流。國(guó)際購(gòu)物中心、酷購(gòu)商城、銀泰百貨、新華聯(lián)商廈等一批大型百貨商場(chǎng)也在去年或擴(kuò)容，或“變臉”，為城市消費(fèi)增色。此外，慈溪華潤(rùn)萬(wàn)家生活廣場(chǎng)、余姚陽(yáng)明國(guó)際廣場(chǎng)、象山日用品綜合市場(chǎng)、奉化美家居國(guó)際家居博覽園、寧波路林水產(chǎn)市場(chǎng)等一批大型商業(yè)項(xiàng)目也不斷為城市消費(fèi)“增磚加瓦”。

　　貫穿全年的大促銷(xiāo)活動(dòng)讓城市消費(fèi)不斷加溫。“金鼎、達(dá)標(biāo)百貨店十大商場(chǎng)大聯(lián)銷(xiāo)”、寧波年貨展銷(xiāo)會(huì)、寧波購(gòu)物節(jié)、寧波美食節(jié)、菜籃子產(chǎn)品展、奉化廚具文化節(jié)、寧海陸空啤酒節(jié)、食博會(huì)、江東超市節(jié)等大型節(jié)慶活動(dòng)讓人應(yīng)接不暇，消費(fèi)熱點(diǎn)此起彼伏。其中，食博會(huì)成交額高達(dá)８４億元，成為全市人氣最旺，購(gòu)銷(xiāo)最火爆的展會(huì)。

　　家電“以舊換新”加快了市民家電消費(fèi)的節(jié)奏。去年，全市市民通過(guò)“以舊換新”購(gòu)買(mǎi)新家電７４０４５臺(tái)，拉動(dòng)消費(fèi)３．１億元。

　　點(diǎn)評(píng)：擴(kuò)大城市消費(fèi)需要“軟硬兼施”。一方面要通過(guò)完善網(wǎng)點(diǎn)布局、提升硬件來(lái)滿足城市居民消費(fèi)升級(jí)的需要，另一方面也要采取各種實(shí)實(shí)在在的促銷(xiāo)舉動(dòng)來(lái)調(diào)動(dòng)百姓的消費(fèi)積極性。

　　改善環(huán)境擴(kuò)展農(nóng)村市場(chǎng)

　　鏡像：去年國(guó)慶日，家住高橋鎮(zhèn)蘇家小區(qū)的汪先生一口氣在五星電器采購(gòu)了彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)。“拆遷搬新房了，家電當(dāng)然也要換新的。‘家電下鄉(xiāng)’政策蠻實(shí)惠，幫我們省下了好幾千元錢(qián)呢。”汪先生對(duì)記者說(shuō)。

　　背景：全市“家電下鄉(xiāng)”銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)已達(dá)７７４個(gè)，覆蓋全市所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)。去年，全市“下鄉(xiāng)”家電共銷(xiāo)售１６１９９３萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額達(dá)３．３９億元，高居全省首位。“萬(wàn)村千鄉(xiāng)市場(chǎng)工程”深入推進(jìn)。去年，全市新開(kāi)村級(jí)連鎖便利店２２２家，全市連鎖便利店行政村覆蓋率達(dá)到４９％。鄉(xiāng)鎮(zhèn)連鎖超市進(jìn)一步發(fā)展，平均每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)達(dá)到２．５個(gè)，處于全省前列。農(nóng)村市場(chǎng)配送中心建設(shè)步伐加快，年度累計(jì)建設(shè)面積達(dá)到２１．７萬(wàn)平方米。“鄉(xiāng)鎮(zhèn)商貿(mào)中心工程”穩(wěn)步實(shí)施，余姚泗門(mén)鎮(zhèn)、慈溪觀海衛(wèi)鎮(zhèn)、鄞州集士港鎮(zhèn)等１２個(gè)重點(diǎn)鄉(xiāng)鎮(zhèn)率先試點(diǎn)啟動(dòng)，一批惠及農(nóng)民消費(fèi)的商貿(mào)項(xiàng)目亮相。廣大農(nóng)村的現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)初步形成。

　　農(nóng)村市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)也向城市接軌。首次由貿(mào)易部門(mén)舉辦的全市性農(nóng)村市場(chǎng)大型營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)——農(nóng)村連鎖超市便利店大聯(lián)銷(xiāo)活動(dòng)，遍及全市各鄉(xiāng)鎮(zhèn)的１２００多家超市、便利店。該活動(dòng)被列入全國(guó)５０項(xiàng)促消費(fèi)重點(diǎn)活動(dòng)之一，促進(jìn)全市農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)６．２億元。

　　點(diǎn)評(píng)：塊狀經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的寧波農(nóng)村，集中了全市半數(shù)以上的戶籍人口和大量的外來(lái)流動(dòng)人口，消費(fèi)增長(zhǎng)潛力大。改善農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)環(huán)境，讓農(nóng)民消費(fèi)得更便利、更放心，是當(dāng)前激活農(nóng)村市場(chǎng)消費(fèi)的核心環(huán)節(jié)。

　　內(nèi)外對(duì)接開(kāi)拓市場(chǎng)“藍(lán)海”

　　鏡像：前幾天，澳門(mén)的浙江名品直銷(xiāo)中心內(nèi)掀起了一陣寧波產(chǎn)品搶購(gòu)風(fēng)。特別是“王升大”麻油、豆腐乳、大米、“馮恒大”年糕、“趙大有”糕點(diǎn)等寧波的老字號(hào)產(chǎn)品，被澳門(mén)消費(fèi)者“照單全收”。不僅如此，入駐直銷(xiāo)中心的１０多家甬企還收獲了逾千萬(wàn)元的采購(gòu)訂單，有的還達(dá)成了代理協(xié)議。

　　背景：去年，寧波率先提出了在全國(guó)重點(diǎn)城市設(shè)立寧波名品直銷(xiāo)中心的拓市場(chǎng)思路。５月和９月，我市分別在南昌和重慶開(kāi)設(shè)了寧波名品直銷(xiāo)中心，吸引１２６家寧波知名企業(yè)入駐。截至目前，已有３６家企業(yè)與南昌、重慶的經(jīng)銷(xiāo)商簽訂了銷(xiāo)售協(xié)議，銷(xiāo)售額突破３億元，有２０余家企業(yè)與兩地的代理商簽訂了代理協(xié)議，年代理金額達(dá)５．２億元，另有１９家企業(yè)在南昌、重慶兩地開(kāi)設(shè)了辦事處。

　　去年４月，武漢中百集團(tuán)在我市舉行專(zhuān)場(chǎng)采購(gòu)會(huì)，與我市５０多家企業(yè)洽談，采購(gòu)“寧波制造”５０００多萬(wàn)元，并簽訂２０余份產(chǎn)銷(xiāo)合作協(xié)議。５月，我市組織企業(yè)參加跨國(guó)零售集團(tuán)采購(gòu)會(huì)，并與ＴＥＳＣＯ樂(lè)購(gòu)達(dá)成在甬設(shè)立采購(gòu)中心的意向。去年，貿(mào)易部門(mén)還先后組織全市１１０家重點(diǎn)企業(yè)“走出去”參加１０多場(chǎng)大型內(nèi)貿(mào)展會(huì)。

　　外地營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)不斷拓展。去年，我市菜籃子企業(yè)分別在上海、南京、杭州、溫州等地開(kāi)設(shè)專(zhuān)賣(mài)點(diǎn)２０多家，外地銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)總數(shù)超過(guò)３００個(gè)，年銷(xiāo)售額達(dá)到１５億元。餐飲企業(yè)在長(zhǎng)三角地區(qū)設(shè)立的正餐門(mén)店達(dá)３５０余家，連鎖快餐門(mén)店超過(guò)２００家。預(yù)計(jì)全年商貿(mào)系統(tǒng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)銷(xiāo)售額超過(guò)３００億元。

　　點(diǎn)評(píng)：在外銷(xiāo)受阻的情況下，開(kāi)拓內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)成為我市許多外貿(mào)企業(yè)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的必由之路。但內(nèi)外有別，不少外貿(mào)企業(yè)缺少內(nèi)銷(xiāo)渠道、摸不著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的門(mén)路。貿(mào)易部門(mén)發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，搭建平臺(tái)幫助企業(yè)拓展內(nèi)銷(xiāo)市場(chǎng)，可以說(shuō)是雪中送炭。

　　多方攬貨建立餐桌“糧倉(cāng)”

　　鏡像：１月初，北方大雪，千里冰封，但寧波蔬菜批發(fā)交易市場(chǎng)內(nèi)，卻是綠意盎然，滿載各色蔬菜的大貨車(chē)進(jìn)出兩旺。市場(chǎng)負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，雖然部分北方蔬菜南下線路受阻，但市場(chǎng)內(nèi)的蔬菜日交易量依然保持在１６００噸左右，價(jià)格也很穩(wěn)定，部分蔬菜品種還出現(xiàn)賣(mài)難現(xiàn)象。

　　背景：寧波菜籃子商品貨源地越來(lái)越豐富。生豬建立了南北六省市供應(yīng)基地，蔬菜來(lái)源地更是遍及全國(guó)３０多個(gè)省市區(qū)，原先主要依賴北方供應(yīng)的格局被打破。寧波本土的供應(yīng)能力也越來(lái)越強(qiáng)，去年，全市２８家市級(jí)生豬基地出欄生豬５２．５萬(wàn)頭，兩個(gè)菜牛基地年出欄菜牛４０００頭，３１個(gè)蔬菜基地年產(chǎn)蔬菜３６萬(wàn)噸，１４個(gè)家禽基地年出欄家禽１３２０萬(wàn)羽、禽蛋２．２６萬(wàn)噸，１１個(gè)水產(chǎn)基地年產(chǎn)水產(chǎn)品８萬(wàn)噸，供應(yīng)量同比明顯增加。

　　百姓的日常生活消費(fèi)也越來(lái)越便利。全市共新建或改造農(nóng)村菜市場(chǎng)（含鄉(xiāng)鎮(zhèn)）１１０個(gè)，超額完成政府實(shí)事工程目標(biāo)。放心餐飲配送網(wǎng)絡(luò)覆蓋全市，其中，民生華天已在市區(qū)設(shè)置了１５０個(gè)流動(dòng)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)，豪味達(dá)日配送營(yíng)養(yǎng)快餐６萬(wàn)份。新增社區(qū)商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)７０００平方米，有２９個(gè)社區(qū)被授予市級(jí)以上“商業(yè)示范社區(qū)”稱號(hào)。

　　點(diǎn)評(píng)：菜籃子商品與百姓生活息息相關(guān)，針對(duì)寧波菜籃子絕大部分靠外地調(diào)入的實(shí)際，我市貿(mào)易部門(mén)一手抓市場(chǎng)資源調(diào)配，暢通外供渠道，一手抓基地建設(shè)，提高本土供應(yīng)能力，雙管齊下，有效化解了外供依賴度高的難題。