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　　和訊網(wǎng)首開在個(gè)人博客上投放廣告的先河，宣告著互聯(lián)網(wǎng)上的最后一塊凈土終究不敵利誘，被商業(yè)化浪潮席卷而去。

　　在人們的印象里，個(gè)人博客是把用戶自己的個(gè)人心得和體會(huì)寫到網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行交流，是滿足人們的非商業(yè)需求，精神需求、文化需求，是不依靠商業(yè)作為動(dòng)力。然而，這一定義，隨著廣告的侵入，正在被改寫。

　　關(guān)于個(gè)人博客的廣告價(jià)值，是毋庸諱言的。較之于傳統(tǒng)的媒體傳播，個(gè)人博客兼具口碑（人際）傳播的獨(dú)特內(nèi)涵，而且具有更強(qiáng)的針對(duì)性。事實(shí)上，有兩組數(shù)據(jù)或許是博客陷入廣告漩渦的更重要的原因：一是博客人數(shù)。據(jù)搜索引擎百度統(tǒng)計(jì)，截止到２００５年１１月底，全國(guó)博客站點(diǎn)達(dá)到３６８２萬，博客人數(shù)達(dá)到１６００萬；而全球博客總數(shù)量超過１．４億，而且還在以每秒１０個(gè)的速度增加。二是博客的點(diǎn)擊率。據(jù)披露，電影導(dǎo)演徐靜蕾的老徐博客，開張后短短１１２天，點(diǎn)擊率就超過一千萬，而且這個(gè)數(shù)字還在不斷被刷新。

　　個(gè)人博客被染上廣告色彩似乎還是有據(jù)可查的：英國(guó)小葡萄酒廠Ｓｔｏｒｍｈｏｅｋ讓博客們免費(fèi)品嘗自己的產(chǎn)品，后者以桃報(bào)李，紛紛在自己的博客上寫下品嘗的感受，從而使該葡萄酒聲名遠(yuǎn)揚(yáng)。但這充其量只是口碑式的傳播，而非帶有功利色彩的商業(yè)化廣告。博客們也只是體驗(yàn)者——他們只是代行大眾消費(fèi)者的體驗(yàn)權(quán)，與Ｓｔｏｒｍｈｏｅｋ并無其他方面的利益牽涉；Ｓｔｏｒｍｈｏｅｋ也只是執(zhí)行體驗(yàn)營(yíng)銷，而非廣告炒作。也正因?yàn)槿绱耍�博客們�(nèi)匀槐Ｓ兄�他們的純粹性，才使得博客的“口碑�?具有如此的公信度和說服力。

　　事實(shí)上，博客之所以發(fā)展迅速，并具有驚人的點(diǎn)擊率，一個(gè)重要的原因便是因?yàn)樗�的自由精神和真�?shí)吐露。徐靜蕾正是借助其博客中透露出的率真?zhèn)�性創(chuàng)造了國(guó)內(nèi)個(gè)人博客點(diǎn)擊率的記錄。的確，每個(gè)博客周圍，都有或多或少的固定看官，其中一些甚至是自己的人際圈子里的，可一旦他們知道了你收受了商業(yè)的干擾，他們還會(huì)全然接受其中的廣告信息？這就像時(shí)下許多專家學(xué)者在各種產(chǎn)品廣告中的說辭，究竟還有幾人對(duì)之深信不疑？

　　盡管如此，商業(yè)化大潮終究是難以抗拒的，廣告給予的“錢景”或許還會(huì)吸引更多的人加入博客一族，這對(duì)于剛剛起步的中國(guó)博客，乃至整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)，都不失為一件幸事。

      記者在IT寫作社區(qū)（DONEWS）總編輯洪波的個(gè)人博客網(wǎng)頁上發(fā)現(xiàn)，和訊網(wǎng)的廣告已悄然掛到了其博客頁面的右上角。和訊網(wǎng)總編劉峻向記者透露，這是國(guó)內(nèi)首個(gè)針對(duì)個(gè)人博客投放的廣告。
 
　�牪┛蛷V告聯(lián)盟下月成立

　　劉峻說，和訊網(wǎng)打算在3月中旬成立一個(gè)博客廣告聯(lián)盟，以代理個(gè)人博客廣告批發(fā)銷售。博客廣告聯(lián)盟成立后，將把大大小小的博客流量打包起來，批發(fā)賣給廣告主，再把廣告所得收入按流量或廣告投放效果進(jìn)行分成。目前，和訊計(jì)劃在國(guó)內(nèi)挑選1000名博客，先投放以和訊網(wǎng)形象廣告為主的博客廣告，觀察效果，為博客廣告的投放采集實(shí)用數(shù)據(jù)。他強(qiáng)調(diào)說，任何網(wǎng)站的博客都可報(bào)名參加。

　　網(wǎng)站經(jīng)營(yíng) 博客分成

　　相對(duì)于傳統(tǒng)媒體廣告投放，博客廣告的出現(xiàn)大大豐富了廣告形式，也豐富了廣告業(yè)態(tài)。其特點(diǎn)：一是細(xì)分程度非常高。博客平臺(tái)適合所有廣告的投放，尤其是產(chǎn)品類、企業(yè)活動(dòng)和品牌形象廣告。廣告主可根據(jù)相關(guān)類型的博客，來投放廣告。比如IT廠商，可尋找IT類博客作為廣告投放對(duì)象。二是根據(jù)廣告主需要可有不同的付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，按時(shí)間、版位、顯示的次數(shù)、點(diǎn)擊的次數(shù)。三是按有效購(gòu)買，比如在博客上投放了當(dāng)當(dāng)網(wǎng)廣告，用戶點(diǎn)擊當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，網(wǎng)絡(luò)將自動(dòng)跟蹤，查尋其來自于哪個(gè)博客，再依此進(jìn)行分成，類似于分銷。

　　博客將成新商業(yè)模式

　　著名的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論家、博客中國(guó)網(wǎng)董事長(zhǎng)方興東認(rèn)為，每個(gè)博客都可視為一個(gè)人在網(wǎng)絡(luò)上的代表，但博客對(duì)博客廣告的投放會(huì)有一定影響，可從博客的訪問量、影響力、受歡迎程度、活躍程度等方面來考慮。博客未來將廣泛涉及生活產(chǎn)業(yè)的各類交易，但最容易實(shí)現(xiàn)的是分類廣告、二手交易等。

　　中國(guó)社會(huì)科學(xué)院信息化研究中心秘書長(zhǎng)姜奇平對(duì)此事的看法是，博客未來會(huì)向兩個(gè)方向發(fā)展，這其實(shí)也是博客本身資源的細(xì)分，一種是向非商業(yè)性發(fā)展，也就是純個(gè)人領(lǐng)域的網(wǎng)絡(luò)空間；另一種則會(huì)成為商業(yè)鏈上不可缺少的環(huán)節(jié)，成為聯(lián)系買賣雙方的紐帶。��

　　【名詞解釋】

　　博客：博客是Weblog的簡(jiǎn)稱。原意是“航海日志”，后指任何類型的流水記錄。合在一起來理解，Weblog就是在網(wǎng)絡(luò)上的一種流水記錄形式，簡(jiǎn)稱“網(wǎng)絡(luò)日志”。

　�犚粋�(gè)Blog就是一個(gè)網(wǎng)頁，它通常是由簡(jiǎn)短且經(jīng)常更新的帖子所構(gòu)成，這些張貼的文章都按照年份和日期倒序排列。內(nèi)容從有關(guān)公司、個(gè)人構(gòu)想的新聞，到日記、照片、詩歌、散文，甚至科幻小說的發(fā)表或張貼都有。撰寫者就稱作博客。