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　　在我們的身邊，總有一些創(chuàng)意讓我們怦然心動。這些來自企業(yè)的創(chuàng)意也許只有一句話，也許只是一個小細(xì)節(jié)，但它可能給企業(yè)帶來無窮的動力和意外的驚喜。從今天起，我們將開設(shè)“企業(yè)智慧”欄目，對企業(yè)經(jīng)營策略進(jìn)行微觀調(diào)查。希望更多的企業(yè)能參與這一欄目的建設(shè)，與讀者共同分享智慧。

　　在人民商場一樓大堂的兩根大門柱和正面的大屏幕上，人們會看到，“穿在人民商場”的字樣頻頻出現(xiàn)。

　　這是人民商場10年來一直在使用的廣告主題語。如今，人民商場的廣告里“穿在人民商場”已經(jīng)被定格——與這家老牌商場緊緊地連在了一起。

　　這句廣告語看似平談無奇——小學(xué)三年級學(xué)生都認(rèn)識所有的字，這家商場的董事長郭連海卻給予它很高的評價(jià)：它為人民商場拓展了生存空間。

　　這句廣告語最早出現(xiàn)在1995年底。當(dāng)時(shí)全國的大小百貨商場都具有一個共同的特點(diǎn)，就是“大而全”或是“小而全”，銷售的商品從食品到五金家電再到衣帽鞋襪，幾乎無所不包。

　　“我們是國內(nèi)大商場首家提出特色經(jīng)營的�！惫�連海說，不要小看這一句話，它使人民商場轉(zhuǎn)向了以“穿”為重點(diǎn)的特色經(jīng)營，“可以說，這句話拓展了人民商場的生存空間。”

　　如今的事實(shí)或許可以為郭連海的這句話提供佐證。10多年之后的今天，全國的百貨商場與當(dāng)初一個最明顯的變化，就是不再一味追求“大而全”：家電幾乎全面退出了百貨商場；食品等日用品也從百貨商場走進(jìn)了各大超市；穿著類商品幾乎是所有百貨商場的主打商品。

　　據(jù)說，當(dāng)初郭連海提出這句廣告語時(shí)，曾引來不少質(zhì)疑聲，但主意已定的郭連海還是逐漸壓縮了穿著類以外的商品。郭連海說，對所謂的“全”應(yīng)該有一個重新認(rèn)識，不是什么東西都有一點(diǎn)就是“全”，而一類商品在一個地方選擇最多才叫“全”。

　　人民商場十幾年來在“穿”上做足了文章，“穿在人民商場”被絕大部分濟(jì)南人所認(rèn)同就是最好的例證，他們甚至把羽絨服做到了極致：在既不算冷也沒有一家羽絨服生產(chǎn)企業(yè)的濟(jì)南，生生做出了全國最大的羽絨服專賣商場。

　　郭連海也有舍不得放棄的東西——市場巨大的食品等日用消費(fèi)品。于是三年之后的1998年，他們開始著手引進(jìn)臺灣地區(qū)的大潤發(fā)。2000年9月，首家大潤發(fā)正式登陸濟(jì)南。如今郭連海仍任董事長的大潤發(fā)在濟(jì)南已開出四家店面，成為人民商場“穿”之外的又一重要支撐。