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    在2006年拍賣廣告牌時，政府的初衷之一，就是把殘舊的廣告牌更換成技術(shù)含量更高、樣式變幻更多的新型廣告牌。而在珠江沿岸，記者看到的廣告牌大多依舊是簡單的彩燈廣告，只是在人民橋附近的一幢大樓上能看到一塊電子屏幕播放廣告短片。有市民認為，戶外廣告拍賣，不應(yīng)該是純粹的市場行為，而應(yīng)該把社會影響也納入考慮范疇。如果廣告公司承包不力，就應(yīng)當(dāng)換人來做。

　　根據(jù)2006年的拍賣合同，中標(biāo)公司通過競標(biāo)獲得了廣州珠江兩岸（白鵝潭至琶洲橋）東西總長度17公里、南北寬度從650米到2000米不等，總面積約24平方公里范圍內(nèi)的戶外廣告位置設(shè)計及經(jīng)營的總承包權(quán)。有人置疑，那家公司2005年才成立，僅一歲“稚齡”就能打敗眾多“老江湖”，難道就因為給的標(biāo)價夠高？

　　兩年多時間過去了，珠江沿岸依舊沒有一塊能像當(dāng)年“太陽神”一樣讓全國印象深刻的“出彩”廣告。

　　2008年，廣州市市長張廣寧曾要求相關(guān)部門，在珠江老城區(qū)沿岸抓幾個節(jié)點進行重點改造，并適當(dāng)引進動感大廣告牌，增強城市現(xiàn)代生活氣息。前不久常務(wù)副市長蘇澤群也表示，歡迎珠江適當(dāng)增加一些美觀的戶外廣告。

　　再次拍賣需防“貓膩鏈”

　　記者了解到，繼珠江兩岸之后，廣州的各大重點路段，包括環(huán)市路、廣州大道、中山大道等地區(qū)的戶外廣告位，也將在全面整治之后，于2010年前分批公開拍賣，以往戶外廣告位“豎牌看后臺”的局面將全面改觀。但也有市民問，如何保證新一輪“洗牌”沒有貓膩呢？

　　負責(zé)廣告整治的廣州市城管局表示，正在試行的《戶外商業(yè)廣告拍賣管理辦法》明確，廣告牌采用公開拍賣的方式，政府與業(yè)主按比例分成，杜絕走政府后門-拿許可證-贏壟斷暴利的“貓膩鏈”。

　　有人提出，希望2006拍賣能給新一輪的拍賣提供借鑒：首先，廣告規(guī)劃要做足功夫，在哪里豎牌，用什么形式，都應(yīng)該充分調(diào)研，并征詢市民的意見；其次，重點路段的戶外廣告拍賣，不應(yīng)僅僅視為商業(yè)行為，對應(yīng)標(biāo)企業(yè)需提出一些社會責(zé)任，比如廣告牌品位和技術(shù)要達到一定水準(zhǔn)，廣告位如果招不到商，也不應(yīng)空置，而應(yīng)以公益廣告、城市形象廣告來“補位”；再次，戶外廣告不能一拍了之，相關(guān)部門也要做好后期監(jiān)管。有必要的話，設(shè)置一條"炒魷魚”的底線，你攬不了“瓷器活”，我就另找“金剛鉆”，不能因為某家企業(yè)的水平有限，而使重點地區(qū)的形象受損；最后，適當(dāng)引進競爭機制，將整個地區(qū)包給一家企業(yè)吃“獨食”的做法，不啻于送給對方一個“吊起來賣”的壟斷市場，對戶外廣告的健康發(fā)展不利。