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上海對部分戶外廣告“限聲”

  • 杭州寫字樓網(wǎng)
  • 2009/3/4 10:00:14
導(dǎo)讀:    上海的戶外廣告有望得到改觀。近日,上海市政府批轉(zhuǎn)市交通港口局等五部門制定的《上海市公共交通車輛、車站廣告設(shè)置暫行規(guī)定》(下稱“暫行規(guī)定”),部分戶外、車站及公共交通車輛被“禁聲”,主流企業(yè)對此表示影響有限。       暫行規(guī)定對公交車、地鐵、車站車廂廣告位置、規(guī)格做了詳細(xì)規(guī)定。例如公共汽電車車廂內(nèi)除車載信息視頻設(shè)施可以插播廣告外,其他位置、空間和設(shè)施不得設(shè)置和發(fā)布任何形式的廣告;而設(shè)置車身廣告的車輛不得超過該條線路配車的50%,

    上海的戶外廣告有望得到改觀。近日,上海市政府批轉(zhuǎn)市交通港口局等五部門制定的《上海市公共交通車輛、車站廣告設(shè)置暫行規(guī)定》(下稱“暫行規(guī)定”),部分戶外、車站及公共交通車輛被“禁聲”,主流企業(yè)對此表示影響有限。
 
    暫行規(guī)定對公交車、地鐵、車站車廂廣告位置、規(guī)格做了詳細(xì)規(guī)定。例如公共汽電車車廂內(nèi)除車載信息視頻設(shè)施可以插播廣告外,其他位置、空間和設(shè)施不得設(shè)置和發(fā)布任何形式的廣告;而設(shè)置車身廣告的車輛不得超過該條線路配車的50%,除車身兩側(cè)和車尾的規(guī)定區(qū)域可以設(shè)置廣告外,其他任何位置和空間不得設(shè)置和發(fā)布任何形式的廣告;地鐵方面,軌道交通車廂內(nèi)除車門和車窗間的固定位置、車門玻璃下方二分之一處外,其他位置、空間和設(shè)施不得設(shè)置和發(fā)布任何形式的廣告。
  
    暫行規(guī)定還對廣告音量方面做了嚴(yán)格控制。例如,公共汽電車車廂內(nèi)信息視頻設(shè)施不得播放有聲廣告,且具備開啟、關(guān)閉以及調(diào)節(jié)音量、亮度功能;此外,信息視頻設(shè)施上發(fā)布的節(jié)目內(nèi)容,必須經(jīng)相關(guān)廣播電視主管部門審核同意。地鐵方面,除站臺層運(yùn)營信息顯示設(shè)施外,軌道交通車站內(nèi)不得播放有聲廣告。站臺層運(yùn)營信息顯示設(shè)施的廣告播放系統(tǒng)應(yīng)當(dāng)獨(dú)立于軌道交通車站廣播系統(tǒng),播放廣告的音量不得超過70分貝。
  
    暫行規(guī)定要求,對原有不符合要求的廣告,應(yīng)當(dāng)在2009年12月31日前清理完畢。
  
    剛剛獲得上海地鐵電視廣告5年獨(dú)家代理權(quán)的DMG向《第一財經(jīng)日報》表示,已經(jīng)在2月上旬接到通知,DMG方面指出在上海地鐵車廂內(nèi)所有屏幕原本沒有音頻信號,“上海地鐵從一開始要求車廂內(nèi)不能發(fā)聲,而我們在站臺內(nèi)的屏幕屬于站臺層運(yùn)營信息顯示設(shè)施,音量都在70分貝以下,而我們公交車站的廣告都在規(guī)定范圍以內(nèi)。”
  
    東方明珠移動電視方面表示,其是廣播電視,有廣電部門的相關(guān)資質(zhì),與僅需工商部門注冊的信息視屏有著本質(zhì)的不同,因此不受此規(guī)定的影響。
  
    而CCTV移動傳媒副總裁李俊表示:“CCTV移動傳媒一直對公交車上播放節(jié)目的音頻有嚴(yán)格控制,不能高于65分貝。對于新出臺的相關(guān)規(guī)定,我們將在未來節(jié)目的選擇和剪輯上更加注重畫面的可閱讀性,并加以字幕配合。據(jù)我了解,目前大多同行業(yè)者都認(rèn)為影響并不大。 ”
  
    專營出租車廣告的觸動傳媒則表示,由于市交通港口管理部門將對出租汽車車廂內(nèi)廣告的設(shè)置規(guī)范另行制定,目前正在密切關(guān)注中。
關(guān)鍵詞:戶外廣告
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  • 來源:第一財經(jīng)日報
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