色国语普通话对白视频­_国产偷∨国产偷∨精品视频­_无码中文367中文无码­_最新在线国产网站青涩­_尤物视频在线观看网站

    與傳統(tǒng)營銷概念相比營銷2.0不是寄生性的廣告，其主體是基于人們的“交往互動、口碑和社群關(guān)系”上的傳播，每個人，每個社群都可能成為傳播的渠道，從主動的興趣到互動的體驗，再到廣泛的擴散……這個傳播渠道是近乎于無限的，從眼球上講，由于每個個人和小群體都可以有各自的興趣主題，因此，其注意力無需依賴于大媒體，也是無限的……更為可怕的，由于這些傳播和互動渠道正在和日益發(fā)展的個人化電子商務(wù)結(jié)合，就會形成無限的貨架。無限的個人傳播、無限的族群互動，無限的貨架，這三個無限的疊加，就是營銷2.0的定義和未來價值。

    營銷2.0-定義 

    互聯(lián)網(wǎng)的每一次革新，都是工程師們玩出來的，就象孩子們的堆沙游戲，堆出一個，又推倒一個，再堆出一個新的，再推倒，再堆……現(xiàn)在，該輪到懂營銷價值的人登場了。 因為，工程師們，極客們，風(fēng)險投資商們，職業(yè)經(jīng)理人們，還沒有將互聯(lián)網(wǎng)真正的營銷價值發(fā)掘出來。無論他們的概念、技術(shù)、模式有多么新，多么炫，當(dāng)做廣告和營銷時，他們就回到傳統(tǒng)媒體廣告的思維了。他們將新媒體當(dāng)成傳統(tǒng)媒體來賣，因為他們不夠理解自己的價值。

    在互聯(lián)網(wǎng)公司給廣告客戶的營銷方案中，把最有價值的互動及體驗部分免費白白送給客戶，然后收最沒有價值的廣告瀏覽率或點擊率的錢；百度這樣的搜索網(wǎng)站提供了無數(shù)有價值的服務(wù)并改變了我們的生活方式，但是其收入幾乎全部來自最被垢病的競價排名，而其他都在沉睡中；MSN SPACES將用戶主頁頂部的位置拿走去放廣告位，而不顧用戶的體驗價值才是廣告客戶們最想分享的；還有很多很多……

    MYSPACE，這個國際上web2.0的旗艦，正在用另一個web2.0代表GOOGLE做的硬廣告發(fā)布工具，來獲得看似不斷增長的收入，但是這不等于是對的。因為這種一刀切的方法，人的價值在哪里？不同社群的價值在哪里？這難道不是他們的本來價值嗎？ 信息技術(shù)在滲透一切，互聯(lián)網(wǎng)自己也在改變，從資訊的互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)向人的互聯(lián)網(wǎng)。相應(yīng)的，營銷的規(guī)則也會變，從資訊的營銷向人的營銷轉(zhuǎn)變，這就是營銷2.0。

    廣告，是資訊化營銷的代表。那么，在新一代的、以人為本的營銷2.0中，廣告一定變得很不象廣告，廣告的界限會模糊，也許，廣告這個詞根本就是不對的。廣告本來就是從營銷中特別分離出來的，下一步，也許要回到營銷中去了。就象一個久別的浪子，當(dāng)回到原地時，卻發(fā)現(xiàn)萬象更新。因為回去的地方，已經(jīng)是營銷2.0的世界了。在營銷2.0中，媒體發(fā)展得足夠多樣化和個性化，各種新舊媒體都走向互聯(lián)互通，渠道被翻新，價值被重估，收費標準和計費模式也遲早會相應(yīng)改變。

    營銷2.0-有關(guān)改變

    改變一：傳播方式調(diào)轉(zhuǎn)了

    任何傳播，都可以分為大眾傳播、分眾傳播、個眾傳播這三種類別，萬變不離其三。 在營銷1.0時，傳播途徑主要是從大眾傳播到小眾或者個眾，因為大眾媒體是主導(dǎo)。 在營銷2.0時，傳播可以變成從個眾和小眾開始，再擴散到大眾。因為，每個人，每個社群都能成為媒體，向世界傳播自己的聲音。未來的大眾傳播會被分解，由無數(shù)社群傳播組成。

    改變二：營銷的思路調(diào)整了

    過去是說，廣告主花的廣告費，是給1000萬人群看的，但目標最多是打動其中的部分人，讓這部分人收到營銷訊息。所以，營銷價值是在百分之多少人中建立一個形象，傳遞一個賣點，完成一次促銷的事。 2.0的新營銷應(yīng)該是: 首先影響起初的100萬人，10萬人，甚至更少，但是，我能通過新方式新創(chuàng)意，讓人們和內(nèi)容互動起來，主動去傳播，去分享體驗，讓這10萬個人去告訴100萬人再到1000萬人,實現(xiàn)真正的深度傳播，和巨大的擴散量。

    改變?nèi)�：石頭變成了糖

    傳統(tǒng)的營銷很象是在我們閱讀的資訊的碗里面放了一塊石頭，尤其是電視廣告插播最明顯。它和節(jié)目沒什么關(guān)系，但是就硬生生擺在那，你不得不接受。 營銷2.0則更象是糖，或者是油、鹽、醬、醋，甚至就是一道菜，一個可口的小點心，它和人的生活融為一體，是你想要的，是你主動得到的，是被許可的，是快樂的。

    營銷2.0-兩大趨勢

    從社會的變局中，從媒體的變革中，從實際的案例中，我們可以清晰看見營銷2.0的兩大趨勢是——營銷的娛樂化和精準化。

    娛樂化，包括病毒營銷、口碑營銷、文化營銷、娛樂營銷、植入營銷、話題營銷、體驗營銷等等，其特征是體驗的、互動的、擴散的。

    精準化，包括社群營銷、數(shù)據(jù)庫營銷、直復(fù)營銷、精準營銷、許可營銷等等，其特點是將人群精確區(qū)分，準點滲透，實現(xiàn)數(shù)據(jù)庫管理。 這兩者相輔相成，又可以各為其用。 還有，就是新媒體的運用，比如手機上的無線營銷，手機是最可能實現(xiàn)完全數(shù)據(jù)庫營銷的終端。

    營銷2.0-兼容性

    其實，通過傳統(tǒng)媒體也能實現(xiàn)營銷2.0的效果，營銷2.0是兼容傳統(tǒng)營銷的。在手段上，該做什么就做什么，不必否定任何一種媒體，思路和方法才決定差異和效果。

    因為，體驗，互動，精準，才是營銷2.0的內(nèi)核。這里的“互動”，可不是光指現(xiàn)在的那種，做一個小專區(qū)MINISITE，里面放點小互動內(nèi)容那么簡單，營銷2.0的互動，指的是能形成共振和擴散的用戶行動。

    營銷2.0-怎樣做有價值

    首先，想做到足夠強大的“體驗”，需要企業(yè)在產(chǎn)品或服務(wù)上，有真正的創(chuàng)造力。用創(chuàng)造力去創(chuàng)造出獨特而優(yōu)秀的體驗。在新經(jīng)濟和網(wǎng)絡(luò)的時代，是消費者的體驗決定品牌而不是企業(yè)市場部或者廣告公司決定品牌，用創(chuàng)造力去滿足欲望。

    然后，想做到真正的“互動”，就是要讓消費者加入到整個過程中——從產(chǎn)品的使用和改進，到創(chuàng)意的共享。為什么好的網(wǎng)絡(luò)企業(yè)總會推出一個又一個出色的BETA試用版服務(wù)，然后讓消費者參與來不斷改進？因為一碗有缺陷但美味的肉粥，比一碗完美的白開水有價值得多。當(dāng)一個企業(yè)永遠在高度緊張的神經(jīng)質(zhì)中不敢犯錯誤，其結(jié)果只能是拿給消費者貌似完美卻索然乏味的產(chǎn)品和服務(wù)。

    不要怕讓消費者、尤其是熱情的玩家們參與到你們的實驗中來，不要怕被指責(zé)，不要把市場和企業(yè)用一道高墻隔開，只留下銷售和市場幾個小缺口向外輸出。當(dāng)Google向外推出幾百個BETA版新產(chǎn)品并犯了上百個錯誤并認識完錯誤時，YAHOO還在為防止犯錯誤而關(guān)起門來讓一群拿巨額高薪、高高在上的人開馬拉松會議并且遲遲不能做出決定。YAHOO所走的，還是那套巨額分析，高管拍板，巨額推廣的路子，而Google則已經(jīng)在開放式實驗中糾正完錯誤，找到最有價值的產(chǎn)品，并已經(jīng)擁有了一批熱情的“粉絲”。

    營銷2.0-分開才是雙贏

    現(xiàn)在，在傳統(tǒng)廣告計費模式的這間房子里，擠進了太多的新媒體，新手段，結(jié)果是，沒有人不難受，客戶也無所適從，新價值無從體現(xiàn)。

    營銷2.0模式的計費手段應(yīng)該和傳統(tǒng)的分開來，各自計量各自的價值。與其同居爭食，不如另起爐灶，與傳統(tǒng)的營銷博弈共贏。