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    一、網(wǎng)絡(luò)策劃的概念

　　網(wǎng)絡(luò)策劃，是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的趨勢和需要產(chǎn)生的。目前來講國內(nèi)專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)策劃才剛剛起步，因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)不同于發(fā)展成熟的報(bào)紙、廣播、電視等媒體，網(wǎng)絡(luò)發(fā)展迅速，網(wǎng)民需要繁多，網(wǎng)絡(luò)的宣傳也就日趨重要。有營銷有宣傳的地方就需要策略和謀劃，也就導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)策劃的產(chǎn)生。除了日常的商業(yè)發(fā)展需求外，更多的一些個(gè)人需求也彰顯。策劃人員根據(jù)相關(guān)實(shí)際和需要，對一些事情、產(chǎn)品、人物進(jìn)行各方面的網(wǎng)絡(luò)包裝，涉及軟文、圖片、視頻短片、寫真、漫畫等多種形式具體展示相關(guān)事物，借助各種平臺進(jìn)行宣傳炒作，策劃系列話題引發(fā)熱點(diǎn)關(guān)注和討論，達(dá)到廣泛影響的目的。

　　二、網(wǎng)絡(luò)策劃與其他策劃的要求

　　網(wǎng)絡(luò)策劃是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新興的職業(yè)，區(qū)別于以往的傳統(tǒng)策劃，以網(wǎng)絡(luò)為媒介渠道，符合網(wǎng)民群體的口味和特點(diǎn)，圍繞商業(yè)目的和個(gè)人出名、炒作目的進(jìn)行的網(wǎng)絡(luò)營銷策劃、活動策劃、形象策劃、公關(guān)策劃、事件策劃、品牌策劃等多方面的策劃活動，達(dá)到影響針對性網(wǎng)民的目的。網(wǎng)絡(luò)策劃師是更高級的更適應(yīng)現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢的“推手”，形式更多，渠道更廣，影響力更大，懂得網(wǎng)絡(luò)推廣并能應(yīng)用，懂得相關(guān)技術(shù)，精通廣告策劃，有站在全局思考和策劃事件營造影響的能力。在這個(gè)眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代他們以最巧妙和最含蓄的方式介紹找企業(yè)的產(chǎn)品、宣傳個(gè)人品牌、樹立網(wǎng)絡(luò)形象，以最專注和最認(rèn)真的心為企業(yè)和特殊要求的個(gè)人做著策劃。目前來講，國內(nèi)首家網(wǎng)絡(luò)策劃師的專業(yè)機(jī)構(gòu)是襟抱堂網(wǎng)絡(luò)策劃機(jī)構(gòu)。

　　網(wǎng)絡(luò)策劃可以歸結(jié)為：因網(wǎng)絡(luò)宣傳的需求而生，是網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展必須，推動了網(wǎng)絡(luò)炒作的謀略系統(tǒng)化含金量，對網(wǎng)絡(luò)推手職業(yè)進(jìn)行了地位的提升和鞏固，影響了網(wǎng)絡(luò)公關(guān)的產(chǎn)生和前途，是活躍在網(wǎng)絡(luò)空間的思考力量，是智慧和謀略的虛擬空間的真實(shí)體現(xiàn)！

　　三、網(wǎng)絡(luò)策劃的形式

　　網(wǎng)絡(luò)策劃的形式很多，有博客策劃，有QQ群策劃，有視頻策劃，有圖片策劃，有問答策劃，有網(wǎng)絡(luò)新聞策劃，有網(wǎng)絡(luò)事件策劃，有網(wǎng)絡(luò)軟文策劃等。

　　四、網(wǎng)絡(luò)策劃人才

　　目前國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)策劃人才奇缺，這種現(xiàn)狀根源于三個(gè)重要原因：一是我國進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的時(shí)間比西方國家相對較短；二是我國高等教育中幾乎沒有網(wǎng)絡(luò)策劃這個(gè)專業(yè)；三是社會上中小企業(yè)對網(wǎng)絡(luò)策劃的認(rèn)知還處于朦朧階段。關(guān)于網(wǎng)絡(luò)策劃人才的培養(yǎng)，亙古科技CEO鄭俊雅總結(jié)自己多年的網(wǎng)絡(luò)策劃經(jīng)驗(yàn)，提出了四點(diǎn)建議：一是以網(wǎng)絡(luò)為原點(diǎn)，培養(yǎng)橫向能力。你如，網(wǎng)絡(luò)策劃人才不但要了解網(wǎng)絡(luò)運(yùn)作，而且要了解市場運(yùn)作、策劃思路、資源整合、模式創(chuàng)新等；二是培養(yǎng)縱向能力，網(wǎng)絡(luò)策劃人才不但要了解網(wǎng)絡(luò)策劃的現(xiàn)狀，還要了解它的過去，并敢于預(yù)想它的未來；三是培養(yǎng)傳統(tǒng)與網(wǎng)絡(luò)的系統(tǒng)整合能力，離開網(wǎng)絡(luò)談傳統(tǒng)，將會固步自封，離開傳統(tǒng)談網(wǎng)絡(luò)，將會天馬行空，不切實(shí)際；四是加強(qiáng)實(shí)際演練，網(wǎng)絡(luò)營銷專家鄭俊雅在自己開展的數(shù)十個(gè)成功案例中，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)策劃確實(shí)離不開實(shí)戰(zhàn)，只有實(shí)戰(zhàn)，才能讓網(wǎng)絡(luò)策劃人才站在市場、網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)絡(luò)專家的角度思考問題。

　　五、網(wǎng)絡(luò)策劃的發(fā)展前景

　　網(wǎng)絡(luò)策劃的發(fā)展前景很好，其實(shí)在信息化的后期，尤其是80后，90后，21世紀(jì)的人，如果不懂的網(wǎng)絡(luò)策劃，那他們就是新時(shí)代的文盲，科盲。人人需要策劃，人人需要網(wǎng)絡(luò)策劃，這是往后對大學(xué)生們的要求。大學(xué)生們學(xué)的最基本的課應(yīng)該是網(wǎng)絡(luò)策劃，不會利用網(wǎng)絡(luò)的大學(xué)生就不是與時(shí)俱進(jìn)的大學(xué)生，不會利用網(wǎng)絡(luò)策劃的企業(yè)就是呆板落后的企業(yè)，不會利用網(wǎng)絡(luò)策劃的個(gè)人肯定很難成功，不會利用網(wǎng)絡(luò)策劃的政府和國家也將是一個(gè)落后保守背離科技和人民的。所以，在未來的幾年里，會產(chǎn)生一批專門從事網(wǎng)絡(luò)策劃的人，網(wǎng)絡(luò)策劃將成為一個(gè)行業(yè)，網(wǎng)絡(luò)策劃也將成會學(xué)校的一門專業(yè)的功課。

　　網(wǎng)絡(luò)策劃畢竟是個(gè)要借助于流行與科技的產(chǎn)物，所以，從事這類工作的人一般年齡不是太大，但他們的見識非常豐富，學(xué)歷也不能太低。種種因素的影響，目前這方面的人才很急缺，但還是有一些80后的優(yōu)秀人才在這方面做的很不錯，潘利平工作室就是這方面的代表。在個(gè)人的網(wǎng)絡(luò)包裝和企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)造勢方面都有相當(dāng)?shù)慕?jīng)驗(yàn)和成功的案例。