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    互聯(lián)網(wǎng)從最初的星星之火到今天在全世界發(fā)展成燎原之勢，已融入人們?nèi)粘９ぷ鳌�學(xué)習(xí)、生活的方方面面。許多企業(yè)在營銷過程中正是看中了網(wǎng)絡(luò)傳播速度快、受眾廣、影響大等特點，紛紛希望借助網(wǎng)絡(luò)引導(dǎo)大眾，創(chuàng)造品牌營銷奇跡。企業(yè)想要在互聯(lián)網(wǎng)海量信息中脫穎而出，引起公眾的注意和信任，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播無疑是最好的選擇。

    網(wǎng)絡(luò)新聞營銷作為網(wǎng)絡(luò)營銷中一種信息傳播營銷方式，為企業(yè)和市場的信息交流溝通拓展了空間和時間。企業(yè)信息的加速流通有助于中小企業(yè)在市場的被快速認(rèn)知。新聞的權(quán)威性、典型性和新奇特等特點，在網(wǎng)絡(luò)品牌塑造方面有著廣告、促銷等營銷手段無法比擬的優(yōu)勢。

然而，許多企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)新聞宣傳和炒作時，卻經(jīng)常會遭遇一些難題：如無法確保新聞刊出、無法確定刊出位置；大范圍刊出費用龐大；與媒體對接費時、費心、費力，常常會耽誤最佳宣傳時機等等。在這個分秒必爭、信息爆炸的網(wǎng)絡(luò)時代，能不能在第一時間大范圍、精準(zhǔn)發(fā)布網(wǎng)絡(luò)炒作新聞，贏得網(wǎng)絡(luò)媒體話語權(quán)，已成為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷制勝的關(guān)鍵。

    三星火炬手引爆互聯(lián)網(wǎng)：好事也能傳千里

    2008年6月至8月北京奧運會舉辦前期，人們只要一打開網(wǎng)絡(luò)，隨處可見關(guān)于三星火炬手的相關(guān)活動報道：《火炬即將抵達(dá)新疆李陽回故鄉(xiāng)傳遞圣火》、《山城將迎奧運圣火 “和諧使者”與災(zāi)區(qū)同舟共濟》、《三星火炬手匯聚貴州傳遞圣火倡導(dǎo)公益》等等，數(shù)量多達(dá)50多篇，MSN、新浪網(wǎng)、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)……無處不在，遍布全國各大主流網(wǎng)站、區(qū)域網(wǎng)站和地方門戶網(wǎng)站，可謂鋪天蓋地，累計流量超過800萬，以至于成為同事朋友日常交流、街坊鄰居茶余飯后的熱點話題。三星電子也因此迅速聚焦公眾眼光，大大提升了品牌知名度和美譽度。

    那么，三星電子究竟是如何做到短時間、大范圍、爆炸式傳播的呢？歸結(jié)起來不外乎兩個字：廣、快。

    廣：全面鎖定全國主流權(quán)威媒體，每周6到7篇PR軟文，共計50篇活動報道分別在包括MSN、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)在內(nèi)的全國131個地方門戶網(wǎng)站進(jìn)行密集發(fā)布。

    快：同期迅速發(fā)布信息，實現(xiàn)同一篇軟文同時在全國320個頻道發(fā)布。

    速度快加范圍廣使得三星火炬手報道呈爆炸式傳播，三星電子也因此一時成為全世界的焦點。

    但是，要做到如此大范圍的網(wǎng)絡(luò)傳播，首先就必須擁有豐富的媒體資源、穩(wěn)定的發(fā)稿渠道及專業(yè)的新聞營銷人員，否則很難在短時內(nèi)聯(lián)系到各大網(wǎng)絡(luò)媒體，且無法確�？�登的位置。另外，歷時兩個月的新聞撰寫和新聞發(fā)布，對于企業(yè)來說也是一個耗時耗力的大工程。

    分媒國際全力打造的網(wǎng)絡(luò)新聞專業(yè)通道“新聞直通車”正是為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷開通的“媒體專用通道”。該平臺擁有豐富的媒體資源，覆蓋全國主流權(quán)威媒體，目前已與MSN、新華網(wǎng)、鳳凰網(wǎng)等全國近1000多家門戶網(wǎng)站、區(qū)域網(wǎng)站和行業(yè)網(wǎng)站進(jìn)行深入合作，其中包括全國門戶前30名、重點行業(yè)門戶前10名、各省地方門戶前5名網(wǎng)站，覆蓋網(wǎng)民數(shù)達(dá)3.2億，占中國網(wǎng)民總數(shù)79.2%。

    另外，平臺通過渠道共建的方式，擁有合作網(wǎng)站1227個專業(yè)頻道內(nèi)容管控權(quán)，能確保50%以上稿件在頻道首頁發(fā)布，有效保證了新聞發(fā)布的渠道，可實現(xiàn)企業(yè)新聞全國范圍同期最快速傳播，可謂是企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷的“直達(dá)專線”。

    創(chuàng)維LED10系列精確制導(dǎo)：高度、精準(zhǔn)、集中鎖定目標(biāo)受眾

    企業(yè)在實施網(wǎng)絡(luò)新聞營銷時，做到受眾精準(zhǔn)營銷也是成功的關(guān)鍵。考慮到這一關(guān)鍵問題，2009年創(chuàng)維酷開LED10系列在實施網(wǎng)絡(luò)公關(guān)推廣時，對整個網(wǎng)絡(luò)品牌營銷全過程做了精心的策劃和周密的實施安排，有效運用了精準(zhǔn)營銷技巧，獲得了顯著的推廣效果。

    創(chuàng)維首先是從專業(yè)媒體及頻道深入滲透，鎖定目標(biāo)受眾群相對集中的網(wǎng)站及頻道。即通過當(dāng)?shù)赜绊懥�較大的網(wǎng)絡(luò)媒體來所定該地區(qū)的目標(biāo)受眾，通過匹配專業(yè)數(shù)碼家電相關(guān)頻道，進(jìn)一步鎖定地方關(guān)注人群和購買需求人群，通過集中在數(shù)碼、數(shù)字時尚和數(shù)字家庭等頻道的廣告密集投放和網(wǎng)絡(luò)新聞配合深入滲透影響用戶選擇。其次利用區(qū)域城市核心網(wǎng)媒包圍消費者，放大活動在各個地方的聲音：根據(jù)推廣需求，有效匹配全國40多座2-4級城市（以地方省會城市和經(jīng)濟較發(fā)達(dá)城市主），選擇當(dāng)?shù)赜绊懥�較大的核心網(wǎng)絡(luò)媒體，包圍大量的本地消費群體。

    與此同時，為了進(jìn)一步激起潛在客戶對創(chuàng)維酷開LED10系列的關(guān)注和購買欲望，創(chuàng)維在產(chǎn)品推廣期間，發(fā)布節(jié)日促銷導(dǎo)購和行情原創(chuàng)文章來展現(xiàn)其產(chǎn)品的價格優(yōu)勢，引導(dǎo)網(wǎng)友關(guān)注及購買創(chuàng)維液晶電視產(chǎn)品。

    創(chuàng)維的這次網(wǎng)絡(luò)品牌推廣，為其創(chuàng)造了極高的關(guān)注度，平均PV曝光量400萬/周，平均點擊6.8萬/周，點擊轉(zhuǎn)換率達(dá)到1.7%；推廣期間創(chuàng)維LED電視進(jìn)入網(wǎng)友關(guān)注排行榜前十位。

    對于中、小企業(yè)來說要實施如此浩大的工程，需要一個龐大的、專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒介團(tuán)隊。記者從分媒國際CEO胥苗龍先生處了解到，現(xiàn)在很多企業(yè)在開展網(wǎng)絡(luò)品牌營銷時，由于專業(yè)性欠缺、實施媒體全案能力差、媒體渠道狹窄、資金限制等原因，對網(wǎng)絡(luò)品牌推廣深感力不從心。因此，出于對投資回報率的考慮，往往將企業(yè)、品牌網(wǎng)絡(luò)營銷項目外包給專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司。但是，要完成創(chuàng)維如此浩大的網(wǎng)絡(luò)推廣工程，專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營銷公司也是力不從心。

    針對行業(yè)迫切需求和目前國內(nèi)傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)傳播缺陷問題，分媒國際充分整合自身資源，攜手全國多個主流媒體，著力打造的“新聞直通車”，通過專業(yè)內(nèi)容輸出服務(wù)、媒體投放策略支持、新聞傳播最快速度渠道供應(yīng)，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷提供全面、高效便捷的服務(wù)。

    平臺創(chuàng)新提出“頻道共建+欄目合作+內(nèi)容提供”模式，通過頻道共建和欄目合作，擁有2700名記者編輯資源和合作網(wǎng)站1227個專業(yè)頻道內(nèi)容管控權(quán)，可實現(xiàn)不同行業(yè)專業(yè)網(wǎng)站或頻道的新聞精準(zhǔn)發(fā)布。同時，還可為企業(yè)提供專業(yè)的新聞內(nèi)容服務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷全案服務(wù)。

    企業(yè)只需提出網(wǎng)絡(luò)新聞營銷需求，其余媒體策略制定、計劃執(zhí)行等均可交由“新聞直通車”實施或協(xié)助實施。企業(yè)網(wǎng)絡(luò)新聞營銷將從此突破傳統(tǒng)模式，徹底脫離人為對接，全面告別記者編輯，有效降低網(wǎng)絡(luò)營銷成本。

    媒體投放策略支持是“新聞直通車”的核心服務(wù)內(nèi)容之一，包括傳播策略分析和全案執(zhí)行配合兩部分。平臺通過為企業(yè)提供品牌診斷、競爭分析、傳播策略、媒體組合服務(wù)，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷提供全面的策略支持；同時從內(nèi)容發(fā)布到傳播監(jiān)控、效果追蹤及傳播簡報反饋，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)品牌營銷全案執(zhí)行提供幫助和配合。

    在對其前景充滿信心的同時，胥苗龍表示今后將會在原有基礎(chǔ)上不斷地豐富充實“新聞直通車”媒體資源，強化專業(yè)水準(zhǔn)，竭力為企業(yè)提供高質(zhì)量專業(yè)化的網(wǎng)絡(luò)新聞日常傳播、充滿創(chuàng)意的事件炒作和網(wǎng)絡(luò)品牌營銷全案服務(wù)。