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　　蜀之鄙，有二僧：其一貧，其一富。貧者語(yǔ)于富者曰：“吾欲之南海，何如？”富者曰：“子何恃而往？”曰：“吾一瓶一缽足矣�！备徽咴唬骸拔釘�(shù)年來欲買舟而下，猶未能也。子何恃而往！”越明年，貧者自南海還，以告富者，富者有慚色。
　　古之“為學(xué)”，貧者一瓶一缽下南海，實(shí)現(xiàn)了富者所不能達(dá)到的目標(biāo)。在互聯(lián)網(wǎng)高度發(fā)達(dá)的今天，廣大中小企業(yè)與大企業(yè)之發(fā)展無異于此。一部現(xiàn)代版的“為學(xué)”正在上演，一臺(tái)電腦，一個(gè)鼠標(biāo)，中小企業(yè)宅著便將商機(jī)拓展到了全球。
　　互聯(lián)網(wǎng)改變了人們的生活，也給營(yíng)銷帶來了更多契機(jī)。隨著宅經(jīng)濟(jì)熱潮的襲來，傳統(tǒng)企業(yè)大軍紛紛涌向電子商務(wù)。面對(duì)這場(chǎng)宅經(jīng)濟(jì)帶來的營(yíng)銷“宅”變，夾縫中的中小企業(yè)是否有機(jī)可乘？
　　“一臺(tái)電腦，一個(gè)鼠標(biāo)，不用東奔西跑去聯(lián)系業(yè)務(wù)，宅在家里也能有意想不到的收獲！”事實(shí)上，“宅”時(shí)代利用搜索引擎宅起來的企業(yè)不僅僅是電子商務(wù)企業(yè)，中國(guó)4000萬家中小企業(yè)也在宅經(jīng)濟(jì)的大潮下漸漸發(fā)生宅變。搜索引擎營(yíng)銷作為宅人們獲取信息的宅入口，已成為各中小企業(yè)抓住宅機(jī)會(huì)、吸引潛在消費(fèi)者、坐等訂單的大門。中小企業(yè)“宅”營(yíng)銷的入口已經(jīng)打開。

　　看到不一樣的“宅”先機(jī)

　　在百度百科，我們可以看到宅經(jīng)濟(jì)的定義：一切不用出住所就可以產(chǎn)生的消費(fèi)，包括外送餐飲、電子商務(wù)、上門服務(wù)等行業(yè)，均屬宅經(jīng)濟(jì)的范疇。
　　網(wǎng)絡(luò)漸漸顛覆了人們以往商品從生產(chǎn)到消費(fèi)者手中的流通方式，宅經(jīng)濟(jì)也逐漸發(fā)展成為一種獨(dú)立的商業(yè)模式，滿足在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代人們的各類需求。據(jù)CNNIC最新發(fā)布的統(tǒng)計(jì)報(bào)告，截至2010年6月底，中國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到4.2億，互聯(lián)網(wǎng)普及率攀升至31.8%。網(wǎng)民增多、網(wǎng)上消費(fèi)習(xí)慣的養(yǎng)成，促使宅經(jīng)濟(jì)快速增長(zhǎng)。
　　面對(duì)越來越宅的消費(fèi)者，我們也可以看到，“宅”營(yíng)銷不僅僅是針對(duì)宅人的營(yíng)銷，更是企業(yè)經(jīng)營(yíng)模式的一種轉(zhuǎn)變。一方面，隨著網(wǎng)上交易形式的豐富以及網(wǎng)上支付功能的進(jìn)步，越來越多企業(yè)開始圍繞宅經(jīng)濟(jì)構(gòu)建商業(yè)模式，擁有實(shí)體店面的企業(yè)也開始在傳統(tǒng)渠道之外建立網(wǎng)絡(luò)銷售部門；另一方面，那些還沒有涉足電子商務(wù)的中小企業(yè)開始在營(yíng)銷思路上動(dòng)腦筋——如何讓那些宅在家中的消費(fèi)者或宅在公司的客戶主動(dòng)找上門來。
　　在宅經(jīng)濟(jì)潮涌下，聰明的企業(yè)順應(yīng)消費(fèi)者消費(fèi)習(xí)慣的改變，率先把握宅營(yíng)銷先機(jī)，通過網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷拓展銷售渠道，既縮減了企業(yè)運(yùn)營(yíng)成本，又打通了更廣闊的發(fā)展空間，從而獲得快速增長(zhǎng)。這對(duì)于在夾縫中生存的中小企業(yè)來講，無疑是“柳暗花明又一村”。

    打開最適合的“宅”入口

　　當(dāng)下，剛剛經(jīng)受了金融風(fēng)暴的肆虐，中小企業(yè)正普遍面臨營(yíng)銷預(yù)算短缺、營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)激烈、目標(biāo)客戶動(dòng)向難把握、營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)專業(yè)度不足等等困難，面對(duì)“宅經(jīng)濟(jì)”熱潮，怎樣才能與大企業(yè)并駕同趨，贏得“宅”營(yíng)銷的先機(jī)？眾多中小企業(yè)不斷努力尋找突破。
　　“用戶每在搜索引擎上搜索一個(gè)關(guān)鍵詞，就是對(duì)自己需求的主動(dòng)展示。而搜索引擎營(yíng)銷做的，就是用戶在想買花的時(shí)候，讓花店出現(xiàn)在他眼前；用戶在想買電腦的時(shí)候，讓電腦企業(yè)出現(xiàn)在他眼前�！边@是在東莞經(jīng)營(yíng)玩具代工廠的伍先生對(duì)搜索引擎營(yíng)銷的簡(jiǎn)單理解，兩年前的金融危機(jī)使他的企業(yè)幾近倒閉，利用百度搜索營(yíng)銷平臺(tái)，他成功打開了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。
　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，基于消費(fèi)者需求的搜索請(qǐng)求正在迅速增長(zhǎng)�！斑@是一個(gè)非常重要的信息，這一變化也告訴我們，如今網(wǎng)民的消費(fèi)需求正越來越多地反映在搜索引擎上面�！闭�如百度高級(jí)副總裁沈皓瑜所言，除了電子商務(wù)對(duì)搜索引擎投放的快速增長(zhǎng)，那些擁有大品牌如歐萊雅等原先做實(shí)體的企業(yè)也開始重視搜索引擎，此外，還有許多不知名的實(shí)體零售店也在開展電子商務(wù)并且利用搜索引擎做推廣。
　　搜索營(yíng)銷實(shí)際上是一個(gè)巨大的需求匹配平臺(tái)，擁有其他營(yíng)銷方式難以比擬的精準(zhǔn)性和人群鎖定能力。其精準(zhǔn)、高效、見效快、高投資回報(bào)的高性價(jià)比，恰是廣大中小企業(yè)開展?fàn)I銷的需求。因此，搜索引擎已經(jīng)不僅是宅人們獲取信息，在網(wǎng)上消費(fèi)、娛樂、工作的入口，漸漸成為越來越多企業(yè)針對(duì)宅人的觸網(wǎng)習(xí)慣進(jìn)行宅營(yíng)銷的入口。許多企業(yè)已經(jīng)將搜索引擎營(yíng)銷作為對(duì)抗宅經(jīng)濟(jì)的鎮(zhèn)“宅”之寶，而在國(guó)內(nèi)占據(jù)搜索引擎市場(chǎng)份額已經(jīng)超過70%的百度，成為中小企業(yè)的首選。

    打造“中小企業(yè)需求”的“宅”營(yíng)銷價(jià)值鏈

　　“毫不夸張地說這是一個(gè)網(wǎng)絡(luò)當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，近幾年來，我們的生源有超過70%都是通過百度搜索而來�！苯�蘇南京亞偉電腦速錄培訓(xùn)中心的成功實(shí)踐再次證明，宅經(jīng)濟(jì)下，搜索引擎的宅入口作用日益凸顯。百度推廣為處于市場(chǎng)開拓期的中小企業(yè)有效解決了經(jīng)營(yíng)的短板，幫助越來越多的中小企業(yè)輕松宅起來，利用電腦和鼠標(biāo)招攬生意。
　　百度推廣的基本原理就在于把企業(yè)的商業(yè)推廣信息和目標(biāo)用戶的搜索信息進(jìn)行精準(zhǔn)匹配，使企業(yè)推廣信息只在尋找該信息的用戶面前出現(xiàn)，用戶通過點(diǎn)擊感興趣的推廣鏈接訪問企業(yè)網(wǎng)站，企業(yè)由此獲得潛在客戶的關(guān)注和商業(yè)機(jī)會(huì)。由于用戶的搜索信息本身就代表了真實(shí)的需求，可以說百度推廣是把潛在用戶“送到”了企業(yè)門口。而且，通過搜索引擎進(jìn)行企業(yè)信息的展示不收費(fèi)，有效點(diǎn)擊才收費(fèi)，非常符合中小企業(yè)重視營(yíng)銷投資回報(bào)率的需求。
　　當(dāng)越來越多的中小企業(yè)都變得宅起來的時(shí)候，我們應(yīng)該感到可喜，因?yàn)橐园俣葹榇�表的搜索引擎運(yùn)營(yíng)商正在順應(yīng)宅經(jīng)濟(jì)的潮流，深挖搜索引擎營(yíng)銷價(jià)值，包括對(duì)營(yíng)銷全過程的關(guān)注和數(shù)據(jù)價(jià)值的發(fā)掘，應(yīng)用不同營(yíng)銷方式的組合，形成推動(dòng)企業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)的全新營(yíng)銷價(jià)值鏈。對(duì)中小企業(yè)來說，百度推廣已不僅是一個(gè)創(chuàng)新的營(yíng)銷平臺(tái)，更是一個(gè)由系列化營(yíng)銷工具和功能組成的企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷一體化解決方案。
　　百度繼去年推出“鳳巢”完成搜索營(yíng)銷平臺(tái)的升級(jí)后，今年又陸續(xù)推出百度推廣助手、百度商橋、百度統(tǒng)計(jì)等各種增值產(chǎn)品，使企業(yè)在營(yíng)銷的前、中、后階段都可以完整地享受到營(yíng)銷效率提升，獲得更高的投資回報(bào)。百度正在以持續(xù)不斷的產(chǎn)品和服務(wù)創(chuàng)新來推動(dòng)宅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
　　“對(duì)于百度來講，這種平臺(tái)的革新是無止境的。無論是產(chǎn)品還是服務(wù)，都是為了在滿足網(wǎng)民搜索需求的基礎(chǔ)上，滿足客戶的投放需求，不斷提升客戶滿意度�！卑俣雀呒�(jí)副總裁沈皓瑜表示，在商業(yè)領(lǐng)域，百度一向致力于為廣大中小企業(yè)提供低成本、高回報(bào)、高附加值的搜索營(yíng)銷服務(wù)。