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    2．制造奇特美

    廣告雙關(guān)語除了具有通俗簡單明了的特點外，還必須具有注意功能，即能夠吸引消費者的注意和興趣，使他們產(chǎn)生購買商品的欲望。如何才能在競爭激烈的廣告大潮中使自己的廣告脫穎而出吸引消費者呢？這就要求廣告雙關(guān)語必須具有奇特美。所謂奇特美，是指廣告語言采用異乎尋常的表現(xiàn)手法，真實傳神地反映產(chǎn)品的功能和功效。具有奇特美的廣告語言不僅能吸引消費者的注意力，使消費者對商品產(chǎn)生興趣，還能給消費者以美的享受，因為這種語言本身就是一種美。試看下面的例句：
    美發(fā)盡在飄柔。（飄柔洗發(fā)水廣告）
    產(chǎn)品名為“飄柔”，而飄柔的秀發(fā)又是年輕女性健康的表征、魅力之所在。“美發(fā)盡在飄柔”即談“美發(fā)”的原因在于使用了“飄柔”，同時又指之所以稱為美發(fā)，是由于飄逸柔和。一語雙關(guān)，含而不露，給人無盡遐想。這里的意象產(chǎn)生于“飄柔”這個詞的多重含義。讀者通過移情作用，將自身追求美的心理活動移植到該產(chǎn)品中，從而引發(fā)愉悅的感受。
    美學(xué)原理告訴我們，任何美的事物都是形式美和內(nèi)容美的辨證統(tǒng)一，這同樣適用于廣告語言。廣告語言的內(nèi)容美包括通俗美、簡潔美、奇特美，還包括意境美，而其形式美主要是指廣告語言的意韻美。

    3.營造意境美

    所謂意境美，是指廣告雙關(guān)語通過語言的聯(lián)想意義或其內(nèi)涵組合從而烘托出一定的意境，使人們產(chǎn)生豐富而美麗的聯(lián)想，滿足了人們對美的向往和追求。上文提到的“飄柔”就是產(chǎn)生意境美的成功范例。其他如：
    （1）只要是美的，人人都喜歡。（美的空調(diào)）
    （2）領(lǐng)略美的世界，盡享美的人生�。�美的空調(diào)）
    （3）原來生活可以更美的。（美的空調(diào)）
    這一組雙關(guān)廣告語，“的”字同形異音異義，表層含義——“美的de事物”，里層含義——“美的di空調(diào)”，通過字形相同的聯(lián)系，把表里兩層含義聯(lián)系起來。表里兩層含義因讀音上的差別，在受眾心理上形成了較遠的距離，將讀者引入到美的意境，給人以美好的聯(lián)想和享受。

    4.蘊涵意韻美

    廣告雙關(guān)語的形式美主要體現(xiàn)在意韻美上。所謂意韻美，主要指廣告的語言使用必須節(jié)奏明快，發(fā)音響亮，富有音樂的和諧與流暢美，使接受者得到聽覺美的享受。因為，動聽的語言不僅能抓住接受者的注意力，而且能引起他們的好奇心，使他們在不知不覺中受到感染而激起購買欲望。
    如：“美的”家電，“美的”全面，“美的”徹底。（美的家用電器）
    這則廣告的妙處在于“美的”的雙關(guān)語義。用品牌名稱形成雙關(guān)，連用三個“美的”，形成一個排比句，使廣告讀起來朗朗上口，既便于消費者對品牌的記憶，又使讀者產(chǎn)生豐富而美麗的聯(lián)想。
    綜上所述，廣告雙關(guān)語的美學(xué)特征表現(xiàn)為通俗美、奇特美、意境美和意韻美等，因此在進行廣告雙關(guān)語的創(chuàng)作時，我們必須考慮到廣告的這些美學(xué)特征，以使廣告語言符合消費者的審美能力和審美需求，以激起消費者的購買欲，促進產(chǎn)品的銷售。