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    二、報(bào)紙印刷對(duì)廣告而言不能僅以符合國(guó)標(biāo)而滿足

    隨著廣告主對(duì)廣告發(fā)布質(zhì)量要求的不斷提高，作為報(bào)紙來(lái)說(shuō)，其目前印刷質(zhì)量顯然已經(jīng)跟不上廣告市場(chǎng)發(fā)展步伐，在清晰的電視畫面和精美的雜志印刷的對(duì)比下，報(bào)紙印刷的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)很難達(dá)到表現(xiàn)報(bào)紙廣告訴求的目的，報(bào)紙印刷質(zhì)量低下很大程度挫傷了廣告主向報(bào)紙投放廣告的積極性。因此報(bào)紙印刷質(zhì)量也成為了制約報(bào)紙廣告發(fā)展的第二個(gè)瓶頸。

    報(bào)紙印刷質(zhì)量低下的原因在哪里？

    （1）廣告制作人員對(duì)報(bào)紙印刷要求不熟悉。作為廣告制作，某種程度上追求的是一種完美，然而新聞紙同其他紙品對(duì)油墨的吸附力是不同的；紙面的光潔度不同表現(xiàn)出的廣告制作效果也不盡相同；新聞紙印刷要求同廣告制作的精細(xì)程度也有差距。上述因素構(gòu)成了廣告制作的打樣稿的視覺(jué)效果與報(bào)紙出版的實(shí)際畫面出現(xiàn)了差異。沒(méi)有報(bào)紙從業(yè)經(jīng)歷的廣告制作很難尋找到與報(bào)紙印刷相匹配的制作感覺(jué)，于是廣告代理商就成了廣告主與報(bào)紙之間吃力不討好的尷尬角色。

    （2）目前先進(jìn)的印刷設(shè)備與操作工人的技術(shù)水平不平衡。同樣的印刷設(shè)備、同樣的新聞紙、同樣的廣告，各家報(bào)紙之間印刷出來(lái)的效果大相徑庭。報(bào)紙與報(bào)紙之間因?yàn)榇祟愑∷①|(zhì)量的不同，使得一部分報(bào)紙廣告流失嚴(yán)重，我曾進(jìn)行過(guò)這樣的調(diào)研，如果一家廣告經(jīng)營(yíng)額達(dá)到6億元的報(bào)紙，如果因?yàn)橛∷①|(zhì)量問(wèn)題其廣告流失一般不少于5000萬(wàn)元，如果再加上印刷不符合廣告主要求而產(chǎn)生賠款，一家報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)總額將因此而減少10%。

    （3）印刷業(yè)國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是否就是衡量廣告印刷的標(biāo)準(zhǔn)。報(bào)紙的印刷標(biāo)準(zhǔn)同廣告主對(duì)廣告印刷的心理要求存在明顯差距，在現(xiàn)實(shí)生活中，有些報(bào)紙的印刷已經(jīng)達(dá)標(biāo)，但是從廣告印刷效果上看又不盡如人意，印刷廠對(duì)這個(gè)問(wèn)題如何看待直接影響到報(bào)紙的廣告經(jīng)營(yíng)。從大局或全盤考慮，印刷廠可以在印刷企業(yè)的國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)上再上一個(gè)臺(tái)階，反之，達(dá)標(biāo)為限不再追求更高印刷要求。作為印刷廠有一個(gè)自我加壓和減壓的區(qū)別，畢竟廣告主的心理要求是軟指標(biāo)也是無(wú)形指標(biāo)，國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)是硬指標(biāo)、是衡量產(chǎn)品是否合格的唯一標(biāo)準(zhǔn)，于是報(bào)業(yè)廣告部門和報(bào)業(yè)印刷部門的局部矛盾因此而產(chǎn)生并且很難妥善解決。

    綜觀以上原因，解決問(wèn)題的途徑仍然在報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部，廣告制作借助他人是障礙之一；報(bào)業(yè)內(nèi)部沒(méi)有精通制作技術(shù)，不能向廣告客戶清楚解釋新聞紙印刷要求和效果，造成外部制作和內(nèi)部印刷難以匹配是障礙之二；能否提高印刷廠操作工人技術(shù)水平和工作責(zé)任性是障礙之三；能否將提高報(bào)業(yè)集團(tuán)經(jīng)濟(jì)效益看作共同的經(jīng)濟(jì)目標(biāo)責(zé)任是障礙之四。可以說(shuō)，搞好報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)，事關(guān)報(bào)業(yè)集團(tuán)的生存，共同的理想和目標(biāo)維系著每一位報(bào)業(yè)集團(tuán)員工的切身利益，其間必要的協(xié)調(diào)和配合又是一個(gè)不可避免的棘手問(wèn)題。目前報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部之所以沒(méi)有解決這些問(wèn)題，主要是以往沒(méi)有認(rèn)識(shí)或者認(rèn)識(shí)到又發(fā)生了組織功能上的缺位。管理產(chǎn)生效益，內(nèi)部的科學(xué)管理和科學(xué)運(yùn)作，對(duì)于報(bào)業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)至關(guān)重要，同時(shí)也反映了報(bào)業(yè)集團(tuán)內(nèi)部對(duì)廣告經(jīng)營(yíng)的一種支持、默契配合和自覺(jué)補(bǔ)位，反映到報(bào)紙廣告市場(chǎng)上，是一支團(tuán)隊(duì)的綜合素質(zhì)和對(duì)外的一種報(bào)業(yè)形象，也許今天尚難真正做到，但要成為我們努力的方向。