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　　從2005年開始，植入式廣告成為廣告界新的發(fā)展熱點，傳媒學者、媒體以及研究機構(gòu)都在鼓吹植入式廣告的前景和能夠帶給廣告商的利益。筆者認為，雖然植入式廣告是硬廣告的必要補充，而且具有硬性廣告不具備的優(yōu)勢，但其弱點同樣明顯，不存在對硬廣告的替代性。

　　植入式廣告存在的基礎主要有三點：第一，廣電總局的第17號令，限定了電視臺的廣告播出時間，而漲價又難以成為收入增長的支撐點，媒體不得不尋找新的創(chuàng)收點；遙控器使觀眾在收看電視節(jié)目過程中，可以在廣告時間段輕松實現(xiàn)“跳轉(zhuǎn)”，硬性廣告的被接受程度越來越差，廣告效果越來越弱；第三，付費電視時代，是電視媒體應對媒介變革的現(xiàn)實選擇，廣告主不能忽略電視這一覆蓋面最廣、傳播方式最活躍的載體，植入式廣告成為解決付費電視時代傳播的一個方法。

　　植入式廣告可以作為傳統(tǒng)硬廣告的補充，巧妙地把商品與劇情聯(lián)系在一起，容易在潛移默化中被消費者接受，容易爭取觀眾的品牌好感。廣告的到達人群與收看節(jié)目/影視的觀眾相一致。避免了硬性廣告人群小于節(jié)目/影視觀眾人群的弊端。

　　不過植入式廣告也有軟肋。作為廣告人都應該清楚，廣告需要不斷的重復，才能對消費者的消費心理產(chǎn)生影響，這就需要多次的刺激，而電影、電視劇等載體的植入最明顯的一個劣勢就是無重復性，或者說是重復性低。

　　再從另外一個角度看，廣告要在特定的時間，傳達給消費者相關信息，而電視劇的播出時間并不是非常確定，那么是否能夠與企業(yè)的營銷計劃在時間上配合得非常到位呢？這也是企業(yè)所要面臨的一個風險。

　　另外，并不是所有的產(chǎn)品都適合植入性廣告，尤其是電影和電視這兩種植入載體。植入性廣告的根本在于品牌具有一定知名度后，強化消費者對品牌的理解，增加消費者對品牌的認知，因此處于市場成長期或成熟期的產(chǎn)品，使用其植入式廣告才會起到明顯作用。