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  　有一些企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告一往情深，一直不間斷地對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告予以關(guān)注，并針對(duì)產(chǎn)品的特性將一部份廣告預(yù)算花在網(wǎng)絡(luò)上，而且相信，網(wǎng)絡(luò)還是有很大的發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)的成長(zhǎng)、成熟，廣告形式的豐富被更多的企業(yè)所認(rèn)可。養(yǎng)生堂公司就是其中的一家。

  　在一些企業(yè)當(dāng)中，有一些企業(yè)對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告一往情深，一直不間斷地對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告予以關(guān)注，并針對(duì)產(chǎn)品的特性將一部份廣告預(yù)算花在網(wǎng)絡(luò)上，而且相信，網(wǎng)絡(luò)還是有很大的發(fā)展空間，網(wǎng)絡(luò)廣告的效果會(huì)隨著網(wǎng)絡(luò)的成長(zhǎng)、成熟，廣告形式的豐富被更多的企業(yè)所認(rèn)可。養(yǎng)生堂公司就是其中的一家。

　　作為較早嘗試網(wǎng)絡(luò)廣告投放的傳統(tǒng)企業(yè)，養(yǎng)生堂公司無疑不斷在探索傳統(tǒng)企業(yè)如何與網(wǎng)絡(luò)合作，并借助網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新興媒體達(dá)到傳統(tǒng)媒體所不能獲得的廣告效果的路子。分析養(yǎng)生堂與網(wǎng)絡(luò)廣告合作的案例，對(duì)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)如何與網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行合作應(yīng)有不少的借鑒作用。

　　綜觀養(yǎng)生堂公司近年來與網(wǎng)絡(luò)這個(gè)新興媒介的合作，可以概括出以下幾個(gè)特點(diǎn)：

　　觸網(wǎng)較早

　　作為一種新的廣告形式，網(wǎng)絡(luò)廣告最早起源于1993年的美國，在我國是1997年出現(xiàn)的。由于網(wǎng)絡(luò)交互性及范區(qū)域性的特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)廣告具有電視廣告和報(bào)紙廣告不具備的優(yōu)點(diǎn)。養(yǎng)生堂第一次觸網(wǎng)是1999年底，那時(shí)候，網(wǎng)絡(luò)廣告向來是IT產(chǎn)業(yè)及國外大公司的天下，國內(nèi)的消費(fèi)品很少涉足這一領(lǐng)域。而養(yǎng)生堂旗下的女性產(chǎn)品朵而和農(nóng)夫山泉，已開始了與網(wǎng)絡(luò)公司的廣告合作。

    把握熱點(diǎn)，打中靶心

　　網(wǎng)絡(luò)的時(shí)效性是無庸質(zhì)疑的。因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)，世界同步。美國世貿(mào)中心被襲，正是通過互聯(lián)網(wǎng)使全世界的網(wǎng)民在同一時(shí)間掌握了整個(gè)事態(tài)的發(fā)展。所以，大凡有熱點(diǎn)事件發(fā)生，網(wǎng)民的數(shù)量會(huì)激增，編輯百度（baidu.com），當(dāng)晚國內(nèi)各門戶網(wǎng)站平均點(diǎn)擊率和訪問量比平時(shí)增加5倍，均打破歷史記錄,新浪當(dāng)日點(diǎn)擊率為2.5億次，訪問量突破3000萬人次。

　　農(nóng)夫山泉2000年的網(wǎng)絡(luò)投放正是抓住了奧運(yùn)會(huì)的契機(jī)，而她選擇的合作媒體新浪網(wǎng)正是2000年悉尼奧運(yùn)會(huì)中國官方合作網(wǎng)站，自然吸引了眾多網(wǎng)民的眼球。

　　清嘴含片是養(yǎng)生堂在奧運(yùn)會(huì)開幕那一天正式上市的休閑小食品，她的目標(biāo)消費(fèi)群年輕、追求時(shí)尚，容易接受新事物。無論是工作還是生活休閑，互聯(lián)網(wǎng)對(duì)于這一消費(fèi)群都是舉足輕重的。因此，從清嘴含片一上市，除了傳統(tǒng)媒體的廣告投放外，網(wǎng)絡(luò)廣告成為清嘴含片廣告策略和媒介組合中重要的一環(huán)。這一點(diǎn)對(duì)于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的企業(yè)來說，怎樣挖掘產(chǎn)品的本身具有的時(shí)尚性，通過網(wǎng)絡(luò)這一消費(fèi)人群相對(duì)集中的媒體來傳播是這些企業(yè)應(yīng)該重視的。

　　網(wǎng)絡(luò)廣告形式多樣，針對(duì)性強(qiáng)，可直接打中靶心。這也是養(yǎng)生堂將網(wǎng)絡(luò)廣告作為傳統(tǒng)廣告有效補(bǔ)充的理由。

　　持續(xù)合作，形式多樣

　　由于國內(nèi)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的區(qū)域差異及觀念的不同，號(hào)稱第四媒體的網(wǎng)絡(luò)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有被傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)所重視，領(lǐng)先一步的企業(yè)可能建立了自己的網(wǎng)站，但也只限于發(fā)布一下自己公司的信息，對(duì)產(chǎn)品在網(wǎng)絡(luò)上的宣傳還沒有更多的關(guān)注。而養(yǎng)生堂與網(wǎng)絡(luò)之間的合作是長(zhǎng)期的，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)的理解也比較充分，因此在網(wǎng)絡(luò)廣告的運(yùn)用上，每個(gè)產(chǎn)品、每個(gè)不同主題的活動(dòng)都有針對(duì)性的特點(diǎn)。比如朵而的主題活動(dòng)——“在你最美的時(shí)候遇見誰”征文活動(dòng)，養(yǎng)生堂在網(wǎng)絡(luò)投放上即選擇了女性網(wǎng)民點(diǎn)擊率較高的娛樂頻道、娛樂新聞。而針對(duì)清嘴的消費(fèi)群大多為25歲以下的年輕人，養(yǎng)生堂在網(wǎng)絡(luò)媒體選擇上，把FM365、OICQ等深受年輕人喜愛的網(wǎng)站作為主要選擇對(duì)象，廣告的形式也豐富多樣，迎合年輕人的趣味。

　　有效的補(bǔ)充

　　網(wǎng)絡(luò)廣告在養(yǎng)生堂廣告策略中占有一定的地位的，但養(yǎng)生堂并沒有盲目將大部分的廣告預(yù)算投入期間，它是養(yǎng)生堂整體廣告策略的一部分，是電視、報(bào)紙等傳統(tǒng)大眾媒體的有效補(bǔ)充。

　　對(duì)于養(yǎng)生堂公司這種深諳各類媒體效果和廣告投放技巧的傳統(tǒng)企業(yè)，當(dāng)有一天網(wǎng)絡(luò)的影響力足以與傳統(tǒng)媒體抗衡的時(shí)候，他肯定會(huì)在第一時(shí)間調(diào)整他的廣告策略和媒介費(fèi)用預(yù)算。這一點(diǎn)，是毋庸置疑的。