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    IMAX巨幕、3D技術(shù)和逼真的數(shù)字技術(shù)，讓越來(lái)越多人重回電影院，而電影開(kāi)始之前的貼片廣告，因其關(guān)注度高、畫(huà)面精美、效果顯著，也成為了越來(lái)越多知名企業(yè)搶奪的陣地。然而，大片畢竟數(shù)量有限，電影貼片廣告的價(jià)格也非一般中小企業(yè)所能承受。那么，電影貼片形式給中小企業(yè)營(yíng)銷帶來(lái)怎樣的啟發(fā)？

    現(xiàn)在，比電影貼片廣告覆蓋面更大、更精準(zhǔn)、投入產(chǎn)出比更好的營(yíng)銷平臺(tái)已經(jīng)出現(xiàn)，四億網(wǎng)民中有超過(guò)三分之二都經(jīng)常在線觀看各種視頻，視頻下載時(shí)幾秒至數(shù)十秒的等候時(shí)間，就是絕佳的推廣時(shí)機(jī)，更有每天多達(dá)數(shù)億次的展示機(jī)會(huì)，影響力和推廣效果將遠(yuǎn)超電影大片，在網(wǎng)民享受網(wǎng)絡(luò)娛樂(lè)的同時(shí)，讓企業(yè)推廣更加深入人心，百度網(wǎng)盟推廣的"貼片"展現(xiàn)將這些期待變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

    據(jù)悉，經(jīng)過(guò)邀請(qǐng)制測(cè)試取得良好推廣效果后，百度網(wǎng)盟推廣的"貼片"展現(xiàn)形式近期已經(jīng)正式向廣大中小企業(yè)客戶準(zhǔn)入開(kāi)放了。這是自2009年底百度正式發(fā)布其全新的"網(wǎng)盟推廣"營(yíng)銷服務(wù)以來(lái)第二次大的產(chǎn)品展現(xiàn)形式的創(chuàng)新開(kāi)發(fā)。目前固定圖文式、懸浮式和貼片式已經(jīng)成為百度網(wǎng)盟推廣搭建的三個(gè)特點(diǎn)鮮明、各有所長(zhǎng)的展示"舞臺(tái)"，為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供了更全面的組合方式和更多樣化的選擇。

    貼片推廣形式是在視頻播放前或在線游戲加載時(shí)定向展現(xiàn)企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)推廣信息的一種推廣方式。在國(guó)外，網(wǎng)絡(luò)貼片是最受客戶歡迎的展示形態(tài)之一。2008年，星傳媒體與微軟、雅虎、Hulu、哥倫比亞廣播公司、Discovery傳播公司、美國(guó)網(wǎng)絡(luò)以及視頻網(wǎng)站Broadband Enterprises聯(lián)合提出了30種不同的展現(xiàn)格式，并聯(lián)合組織征求了眾多客戶的意見(jiàn)，選出他們認(rèn)為最有效的廣告形式。調(diào)查結(jié)果顯示，"貼片"形式受到了廣泛的青睞，成為公認(rèn)最有效的展現(xiàn)形式之一，而且受到多家公司一致推崇。

    由于這一新興的"網(wǎng)絡(luò)貼片"形式與電影放映前的貼片廣告有相似之處，具有展現(xiàn)時(shí)間用戶注意度高、展現(xiàn)位置好，又不影響用戶視頻及游戲體驗(yàn)，能夠很好的吸引潛在客戶的關(guān)注，激發(fā)興趣和需求等優(yōu)勢(shì)，因此具有良好的推廣效果，測(cè)試期間就受到了諸多推廣客戶青睞。除了展現(xiàn)尺寸大、網(wǎng)民關(guān)注度高的特點(diǎn)外，百度"貼片"的強(qiáng)大投放管理平臺(tái)還能記錄數(shù)十個(gè)受眾行為和效果數(shù)據(jù)，包括持續(xù)觀看時(shí)間、點(diǎn)擊率、人均觀看成   本、品牌提升以及用戶購(gòu)買(mǎi)意向等，為評(píng)估效果和進(jìn)行持續(xù)優(yōu)化提供了很好的條件。據(jù)悉，為保證客戶品牌和產(chǎn)品的充分展現(xiàn)，百度貼片形式采取申請(qǐng)準(zhǔn)入制，只有經(jīng)過(guò)申請(qǐng)并通過(guò)批準(zhǔn)后才能予以開(kāi)通。目前已有數(shù)千家企業(yè)客戶提出開(kāi)通申請(qǐng)，每周申請(qǐng)人數(shù)仍在不斷攀升中。

    "貼片"開(kāi)通僅僅兩個(gè)月的時(shí)間就已經(jīng)獲得了廣大企業(yè)客戶的高度認(rèn)可，用固定、懸浮、貼片三種展現(xiàn)形式組合起來(lái)展示企業(yè)品牌或產(chǎn)品已經(jīng)成為廣大客戶的共識(shí)。這一切都源于貼片給客戶帶來(lái)的實(shí)實(shí)在在的推廣效果。國(guó)內(nèi)一家知名的票務(wù)公司通過(guò)貼片來(lái)推廣臺(tái)灣某歌星的現(xiàn)場(chǎng)演唱會(huì)，在短短幾天內(nèi)收獲了百萬(wàn)量級(jí)的展現(xiàn)量和上萬(wàn)次的電話咨詢和訂票�？蛻粽f(shuō)："我們的演唱會(huì)針對(duì)的是17歲到30歲之間的時(shí)尚年輕人群體，正好百度網(wǎng)盟推廣貼片投放的站點(diǎn)都是這些年輕人們經(jīng)常瀏覽的站點(diǎn)，人群定位相當(dāng)準(zhǔn)確，他們?cè)诳匆曨l前看到我們的推廣，正好又是這個(gè)歌星的粉絲，所以我們的電話咨詢量也是一路狂飆。我們公司也正在考慮將一些其他的票務(wù)業(yè)務(wù)也通過(guò)貼片形式來(lái)做推廣。"針對(duì)即將到來(lái)的暑假，國(guó)內(nèi)的教育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)和網(wǎng)絡(luò)游戲公司在網(wǎng)盟推廣上也都加大了投入，希望能在暑期到來(lái)之前影響到更多的目標(biāo)消費(fèi)群體。

    在近期舉辦的近百場(chǎng)百度"營(yíng)銷中國(guó)行"大型論壇活動(dòng)中，網(wǎng)盟推廣產(chǎn)品也受到了眾多企業(yè)的熱捧很多百度推廣的企業(yè)客戶在了解網(wǎng)盟推廣產(chǎn)品的特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)，以及新推出的各種展現(xiàn)的新形式后，現(xiàn)場(chǎng)就要求開(kāi)通，場(chǎng)面十分熱烈。現(xiàn)場(chǎng)已經(jīng)試用了網(wǎng)盟推廣的企業(yè)營(yíng)銷人員表示，在搜索引擎開(kāi)展?fàn)I銷非常精準(zhǔn)，效果一直很好。但網(wǎng)民上網(wǎng)時(shí)僅有少部分時(shí)間在搜索信息，而大多數(shù)時(shí)間都在瀏覽網(wǎng)頁(yè)，百度網(wǎng)盟推廣能夠很好地把握網(wǎng)盟瀏覽網(wǎng)頁(yè)的時(shí)機(jī)，開(kāi)展同樣精準(zhǔn)、高效的營(yíng)銷推廣，能夠大大提高對(duì)潛在客戶的覆蓋能力，從而帶來(lái)更多高質(zhì)量的銷售線索。

    每一項(xiàng)新功能的推出都讓百度推廣數(shù)十萬(wàn)家客戶受益匪淺，百度致力于打造中國(guó)最強(qiáng)大優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，幫助客戶實(shí)現(xiàn)多維度全面覆蓋目標(biāo)消費(fèi)群體的目標(biāo)。據(jù)百度網(wǎng)盟推廣的產(chǎn)品負(fù)責(zé)人透露，百度聯(lián)盟擁有覆蓋24個(gè)行業(yè)的超過(guò)30萬(wàn)家會(huì)員網(wǎng)站，覆蓋95%的中國(guó)網(wǎng)民，每天為企業(yè)提供50億次以上的展示品牌和產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，是最具潛力的互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷平臺(tái)。網(wǎng)盟推廣是百度繼搜索推廣之后，為企業(yè)客戶提供的又一創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷服務(wù)。除了繼承發(fā)展百度搜索推廣覆蓋面廣、針對(duì)性強(qiáng)和按效果付費(fèi)的優(yōu)勢(shì)外，網(wǎng)盟推廣所具有的圖文并茂、支持動(dòng)態(tài)畫(huà)面、懸浮、貼片等特點(diǎn)，能夠幫助企業(yè)更好地吸引客戶關(guān)注、激發(fā)潛在需求、強(qiáng)化品牌形象，與搜索推廣互相配合、相互補(bǔ)充的整合營(yíng)銷方案，為企業(yè)實(shí)現(xiàn)更加理想的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷ROI。

    百度網(wǎng)盟推廣在展現(xiàn)形式上的不斷推陳出新，也是對(duì)"全域營(yíng)銷"、"整合營(yíng)銷"概念的不斷深入，用不同的組合方式助力企業(yè)客戶提高品牌和產(chǎn)品的展現(xiàn)曝光度。除了貼片推廣外，今年還將陸續(xù)有多項(xiàng)新功能推出，這些功能都將給網(wǎng)盟推廣注入源源不斷的活力，為企業(yè)提供更出色的營(yíng)銷效果。