色国语普通话对白视频­_国产偷∨国产偷∨精品视频­_无码中文367中文无码­_最新在线国产网站青涩­_尤物视频在线观看网站

    廣告口號寫作的特殊性

    1、廣告口號使用的長期性，使得廣告主一般在長時間內(nèi)運用一則廣告，基本上不作更改。因此，廣告公司在代理某項廣告業(yè)務(wù)時，就不一定要寫作廣告口號，這樣，廣告口號的寫作機會就比較其他廣告文案結(jié)構(gòu)要素要少得多。

    2、 廣告口號和廣告標題之間，由于廣告創(chuàng)意和執(zhí)行者得構(gòu)想，經(jīng)常會出現(xiàn)兩者之間得互轉(zhuǎn)現(xiàn)象。就是廣告口號即廣告標題，或廣告標題即廣告口號，兩者處于同一得情況。這種情況一般在無標題文案和無口號文案中出現(xiàn)。因此，寫作中既要注意廣告口號自身得獨特性，液要注意它在互轉(zhuǎn)狀態(tài)下得特殊性，使二者在互轉(zhuǎn)狀態(tài)中相互兼顧。

    3、 由于廣告?zhèn)鬟_得需要，廣告口號有時也出現(xiàn)特殊性變化。這種變化有時是整個廣告口號得變化，有時是口號中關(guān)鍵詞句的變化。在近階段的許多廣告中，這種特殊性是采用廣告準口號形式來表現(xiàn)的

    4、 廣告口號的寫作不僅是一個現(xiàn)實性任務(wù)，而且是一個未來性的表現(xiàn)。寫作中必須注意口號中的信息和信息內(nèi)涵的現(xiàn)實性和未來性的共通共存，廣告口號中的觀念表現(xiàn)要在具有現(xiàn)實性的同時具有未來性和前瞻性。

    5、 廣告口號借助于受眾的閱讀和接受來獲得傳播目的達成的同時，更利于人際間的多種傳播獲得傳播擴散和流行。這是廣告口號在面對廣告受眾時區(qū)別與廣告標題、正文、附文等結(jié)構(gòu)因素的重要特征。

    廣告口號寫作類型

    廣告人大都將廣告口號分為企業(yè)廣告口號和產(chǎn)品廣告口號兩種類型。企業(yè)廣告口號是為建立一個一貫的企業(yè)形象而寫作的，產(chǎn)品廣告口號是為產(chǎn)品或服務(wù)的形象建立、產(chǎn)品或服務(wù)的直接銷售而寫作的。實際上，這只是一個大的分類。根據(jù)對許多廣告口號的分析和研究，我們可以在內(nèi)容和表現(xiàn)結(jié)構(gòu)上給它們一個較為詳細的分類。

    1、內(nèi)容類型

    （1）形象建樹型。即在廣告口號的具體內(nèi)容表現(xiàn)上，主要表現(xiàn)和建立的是廣告主體的形象。這個形象，可以是企業(yè)形象、產(chǎn)品形象、品牌形象、服務(wù)形象，其目的，是為了建立一個讓公眾和目標消費者信任、贊賞的形象，為廣告主體的一系列長期的銷售活動作有效的鋪墊。

    （2）觀念表現(xiàn)型。不是直接地將企業(yè)的心聲進行表白，而是通過對某種觀念的提出和表達，來表現(xiàn)廣告主體中的企業(yè)、產(chǎn)品經(jīng)銷者、服務(wù)者的觀念和看法，表現(xiàn)對一種消費方式和消費觀的創(chuàng)造和引導(dǎo)。通過觀念的提出和表現(xiàn)來表達企業(yè)的胸懷，創(chuàng)造某種消費新時尚，也是廣告口號中的一個重要的內(nèi)容類型。

    （3）優(yōu)勢展示型。一般是展商品（產(chǎn)品或服務(wù)）的優(yōu)勢。許多的廣告口號用優(yōu)勢展示型，來展示廣告主體的功能、特點，讓消費者用最省儉的方式了解廣告主體的優(yōu)勢。對于直接地進行產(chǎn)品銷售的廣告運作來講，這是一種很好的口號性煽動。 

    （4）號召行動型。在廣告口號中，主要的訴求內(nèi)容是向受眾發(fā)出某種號召，號召他們行動起來，去做某一件事，去進行某種消費行動。這種號召，一般都是采用直接的方式運用祈使句式來進行的。

    （5）情感喚起型。用情感喚起型，是為了借助受眾心目中的人性因素、情感因素，用情感向受眾呼喚、宣泄、傾訴，以此求得廣告受眾和目標消費者的情感消費。

    2、結(jié)構(gòu)類型

    從廣告口號的句式結(jié)構(gòu)角度，來對它進行分類，大致可以有以下幾類

    （1） 單句形式。許多的廣告口號都是采用簡短的單句形式來表現(xiàn)的。單句形式的廣告口號，也可用廣告主體的名稱來形成。

    （2） 對句形式。對句形式的句式，就是用兩個短的單句組成的廣告口號句式，這個句式，因為讀起來可以有一種相互映襯的音韻效果而被廣泛地運用。對句形式的廣告口號有兩種形式，非對仗型和對仗型。對仗型的對句形式念起來瑯瑯上口

    （3） 前綴式句型。前綴式句型，一般都是在一個短句前，有一個產(chǎn)品的或企業(yè)等的廣告主體的名稱。這種句式，前面表現(xiàn)了信息訴求的廣告主體，后一句是對廣告主體的評價或特征展現(xiàn)。

    （4）后綴式句型。與前綴式的句型剛好相反，它是在前面表現(xiàn)對廣告主體的評價和特征展現(xiàn)，在后面表現(xiàn)廣告中的企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)的名稱。

    以上四類不同的句型中，簡短的單句形式具有簡短易記的特點對句形式特別是其中的對仗型的對句，具有對稱美和音韻美，而前綴性和后綴性的句型，又可以在廣告口號中將品牌的名稱得到表現(xiàn)，使得廣告口號的流傳過程始終有品牌相伴相隨，可以避免廣告口號在流傳過程中與品牌脫離導(dǎo)致傳播失去目的性的結(jié)果。各有各的形式特征，可以靈活地運用。

    3、表現(xiàn)類型

    廣告口號的表現(xiàn)比較廣告標題和廣告正文，雖然其表現(xiàn)內(nèi)涵要豐富和凝煉得多，其表現(xiàn)形式的變化卻要簡單得多。力求以最簡單的形式來表現(xiàn)最豐富的內(nèi)容。廣告口號的表現(xiàn)類型可以簡單地分為普通形式、聯(lián)想形式和幽默形式。

    （1）普通形式。指的是用普通的陳述性的手法，而不采用描述性的的或借助聯(lián)想和想像等的文學(xué)筆法來進行口號的寫作。這樣的是能使廣告受眾很容易地明白其意，而再一品味，又覺其中有著無窮的意味�？此破綄嵠鋵崈�(nèi)涵深厚。

    （2）聯(lián)想形式。指的是采用聯(lián)想、想像的形式來對企業(yè)的觀念商品的特征等進行表現(xiàn)。這個表現(xiàn)，這個表現(xiàn)，可以運用聯(lián)想價值，增加廣告主體的附加價值

    （3）幽默形式。指的是運用幽默的語言表現(xiàn)形式來進行廣告口號的寫作，體現(xiàn)一種獨特的訴求
除了以上這些表現(xiàn)形式類型，在廣告口號與廣告標題出現(xiàn)互轉(zhuǎn)現(xiàn)象時，廣告口號的寫作要盡量在以上的前提下使之具有創(chuàng)意性和變化性，以便用形式來吸引受眾。因此，也可以采用廣告標題寫作中所采用的多種表現(xiàn)類型。

    廣告準口號存在的意義 

    廣告口號是整個廣告運做過程中的一貫的長期不變的訴求，在它固定不變的反復(fù)訴求過程中，能達到印象深刻的訴求效應(yīng)的同時，也有不能根據(jù)訴求內(nèi)容的變化而變化的弱點。而廣告文案在不同的訴求過程中，它的側(cè)重點經(jīng)常隨消費者的變化或市場的變化而發(fā)生相應(yīng)的變化，這就需要對廣告的主題口號進行隨時的、適當?shù)摹⒂行У难a充，廣告準口號就是為這一需要而出現(xiàn)和存在的。

    為了與廣告準口號作區(qū)別，我們在這里可以對應(yīng)地將廣告口號稱之為廣告主題口號。作為廣告主題口號的現(xiàn)實性的補充，廣告準口號在強調(diào)商品優(yōu)勢和突出特征，反映單個廣告作品的訴求主題，體現(xiàn)企業(yè)或服務(wù)宗旨方面都發(fā)揮了重要作用，成為廣告文案結(jié)構(gòu)的一個部分。