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    藥品行業(yè)

    藥品廣告的表現(xiàn)規(guī)則與特色     

    1． 由于藥品的嚴(yán)肅性和特殊性，大多數(shù)藥品廣告以藥品的有效性、安全性和使用方法為主要訴求點(diǎn)。

    產(chǎn)品 :眠爾靈 數(shù)數(shù)篇 數(shù)腳篇 數(shù)羊篇

    圖片來(lái)自 ：<2001年中國(guó)廣告作品年鑒>

    2． 經(jīng)過(guò)產(chǎn)品導(dǎo)入期的理性訴求階段后，有些藥品廣告致力于塑造差異化的品牌形象，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力。

    產(chǎn)品:邦迪

    圖片來(lái)自：<國(guó)際廣告>2001.4

    3． 由于藥品的安全性關(guān)系到人的生命，企業(yè)的信譽(yù)會(huì)給消費(fèi)者以較強(qiáng)的安全感與信賴感。因此，傳達(dá)企業(yè)的信賴感、誠(chéng)實(shí)感的形象與信息也會(huì)增加消費(fèi)者選擇時(shí)的傾向性。

    4． 藥品廣告的相關(guān)法律、法規(guī)：

    藥品廣告是指利用各種媒介或形式發(fā)布用于預(yù)防、治療、診斷人的疾病，有目的的調(diào)節(jié)人的生理機(jī)能并規(guī)定有適應(yīng)癥、用法和用量的物質(zhì)，包括中藥材、中藥飲片、中成藥、化學(xué)原藥以及其制劑、抗生素、生化藥品、放射性藥品、血清疫苗、血液制品和診斷藥品等的廣告。

    發(fā)布藥品廣告，應(yīng)當(dāng)遵守我國(guó)《廣告法》、《藥品管理法》以有關(guān)藥品監(jiān)督管理的規(guī)定

    (1) 不準(zhǔn)發(fā)布廣告的藥品有：麻醉、精神、毒性、放射性及戒毒藥品；治療腫瘤、艾滋病、改善和治療性功能障礙的藥品；試生產(chǎn)期藥品及醫(yī)院制劑；已被國(guó)家及省、自治區(qū)、直轄市藥品監(jiān)管部門明令禁止生產(chǎn)、銷售、使用的藥品。

    (2) 藥品廣告不得利用醫(yī)藥科技單位、學(xué)術(shù)機(jī)構(gòu)、醫(yī)院或兒童、醫(yī)生、患者的名義和形象作為廣告內(nèi)容；不得有"療效最佳"、"藥到病除"，"根治"、"安全預(yù)防"、"安全無(wú)副作用"等斷言或隱含保證的；不得有"最高技術(shù)"、"最高科學(xué)"、"最進(jìn)步制法"、"藥之王"等斷言；不得表明獲獎(jiǎng)內(nèi)容等。

    (3) 2000年1月1日開(kāi)始實(shí)施的處方藥與非處方藥分類管理，對(duì)我國(guó)藥品行業(yè)與藥品廣告的發(fā)布產(chǎn)生了重大影響。其中明確規(guī)定：處方藥可以在國(guó)務(wù)院衛(wèi)生行政部門和國(guó)務(wù)院藥品監(jiān)督管理部門共同指定的醫(yī)學(xué)、藥學(xué)專業(yè)刊物上介紹，但不得在大眾傳播媒介發(fā)布廣告或者以其他方式進(jìn)行以公眾為對(duì)象的廣告宣傳。

    (4) 相關(guān)法律法規(guī)包括：廣告法；藥品管理法；藥品廣告管理辦法；處方藥與非處方藥分類管理辦法及配套法規(guī)、措施；國(guó)內(nèi)交通衛(wèi)生檢疫條例；廣告審查標(biāo)準(zhǔn)；廣告管理?xiàng)l例；廣告管理?xiàng)l例施行細(xì)則等。

    廣告撰文員必須充分了解、掌握藥品管理的有關(guān)規(guī)定，認(rèn)真研究開(kāi)發(fā)適合非處方藥廣告的大眾傳播媒體，以及允許刊登處方藥藥品廣告的專業(yè)媒體。只有在遵守相關(guān)法律法規(guī)的條件下，才能創(chuàng)作出有效的藥品廣告。

    金融行業(yè)

    金融業(yè)的特性     

    金融行業(yè)中，與普通消費(fèi)者生活關(guān)系最密切的主要是銀行業(yè)和保險(xiǎn)業(yè)。我國(guó)最近的一項(xiàng)調(diào)查表明，在消費(fèi)者眼中，銀行業(yè)早已突破了傳統(tǒng)意義上儲(chǔ)蓄與賺取利息的形象，服務(wù)態(tài)度、服務(wù)水平和服務(wù)項(xiàng)目成為影響人們選擇的重要因素。相形之下，對(duì)于保險(xiǎn)業(yè)的理解程度，差強(qiáng)人意。盡管越來(lái)越多的人逐漸意識(shí)到游離于社會(huì)保障體系之外的個(gè)人渺小無(wú)助，認(rèn)識(shí)到了保險(xiǎn)的意義，但目前國(guó)內(nèi)保險(xiǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀仍使大多數(shù)消費(fèi)者心存疑慮。因而，提高保險(xiǎn)業(yè)的認(rèn)知程度，改善其整體形象是我國(guó)保險(xiǎn)業(yè)發(fā)展的首要任務(wù)。（國(guó)際廣告2001.4《中國(guó)產(chǎn)業(yè)名片報(bào)告〈之一》）。