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    家電行業(yè)

   家電業(yè)的特性

    家電行業(yè)是近年來我國發(fā)展比較迅速的行業(yè)之一，這不僅體現(xiàn)在電視等日用家電普及率較高，還體現(xiàn)在消費者對于家用電器需求的多樣化。對于消費者來說，家用電器不僅是生活必需品，而且可以減輕家務(wù)，增加閑暇時間，提供更多的娛樂。

    當(dāng)前，家電行業(yè)的競爭日趨激烈，其競爭的重點主要集中在降低價格、促銷、產(chǎn)品引入新技術(shù)上。與此同時，重技術(shù)、重質(zhì)量的企業(yè)形象對于家電產(chǎn)品的銷售始終有相當(dāng)?shù)拇龠M(jìn)作用。

    總的來說，家用電器屬于卷入度較高的商品。由于價格相對較高，使用時間較長，消費者往往要經(jīng)過慎重的比較，對產(chǎn)品有了較充分的了解后，才會決定購買。

    產(chǎn)品 ;惠普pocket camera 便攜數(shù)碼相機,pavilion 家用電腦,deskjet 990 cxi彩色噴墨打印機
    圖片來自：《三聯(lián)周刊》2001.10 162期

    零售行業(yè)

    零售業(yè)的特征     

     現(xiàn)代零售業(yè)的主要類型有店鋪經(jīng)營和無店鋪經(jīng)營。店鋪經(jīng)營主要有四種形式：百貨商店、超級市場、專賣店、便利店。無店鋪經(jīng)營主要有：郵購、人員上門推銷、電話訂購、網(wǎng)上銷售等。當(dāng)前由于送貨渠道及付款渠道的不暢，以及人們傳統(tǒng)購物習(xí)慣的制約，在我國無店鋪經(jīng)營尚處于起步階段，零售業(yè)仍以店鋪經(jīng)營為主。

    廣告主:Mondera.com 網(wǎng)上珠寶店

    圖片來自<新世紀(jì)廣告創(chuàng)意經(jīng)典>

    店鋪經(jīng)營的四種類型，在選址、價格、經(jīng)營風(fēng)格等方面都有各自不同的定位。百貨商店以經(jīng)營品種多、營業(yè)面積大為特點，多設(shè)在商業(yè)街、購物中心，遵循高級化和大眾化的路線，并注意貫注文化性要素，致力于發(fā)展成為具有信賴感的購物場所。超級市場是規(guī)模大、成本低、毛利低、銷售量大的自我服務(wù)的經(jīng)營機構(gòu)。

    廣告主:蘇果超市

    圖片來自<國際廣告> 2000.9