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　　8月13日，四年一度的奧運盛會鳴金收槍。這場歷時17天的體育盛宴，讓無數(shù)體育迷們?yōu)橹�狂歡。同樣的，當(dāng)下的寧波房地產(chǎn)市場猶如一場競技比賽，有哪些項目、哪些品牌是購房者心中的佼佼者？又有誰的產(chǎn)品品質(zhì)超群，贏得觀眾的陣陣掌聲？這些，值得我們?nèi)グl(fā)掘、梳理、品評、銘記。為此，寧波日報房產(chǎn)新聞特別推出主題策劃———2012寧波“樓市奧運會”。

　　本次“樓市奧運會”特刊是根據(jù)各樓盤、企業(yè)的特點，結(jié)合參賽樓盤近段時間的動態(tài)、銷售成績以及樓盤品質(zhì)等方面，開創(chuàng)性地將熱點樓盤與熱門賽事相對應(yīng)，強力助推開發(fā)商在奧運月“爭金奪銀”。

　　活動緣由：樓市掀起奧運營銷風(fēng)

　　倫敦奧運會期間，各大房企借著這場全民盛會，推出與奧運有關(guān)的各類營銷活動。在開幕前，7月8日萬科奧運巴士亮相天一廣場正式開啟“攜手萬科與奧運同行”的主題的一系列活動，同時也和某房產(chǎn)網(wǎng)站攜手推出“注定萬科 奧運猜猜看”的蓄客活動。

　　而保利城則在7月28日舉行了“奧運嘉年華”活動，打出全家保利暑期“北京文化體驗之旅”大獎吸引客戶。為迎接倫敦奧運盛會，同日，榮安府在游泳會所內(nèi)舉辦了“榮安杯全市青工奧林匹克游泳邀請賽”，現(xiàn)場人聲鼎沸，掌聲歡呼不斷，很有奧運會緊張而熱烈的氣氛。華茂·東大道壹號在8月奧運月也推出一個創(chuàng)意營銷主題“你猜奧運會和優(yōu)惠哪個先結(jié)束”，用奧運會的時間概念傳遞項目房源逐日遞減的信息。隨著奧運賽事的深進(jìn)，白金灣也推出：“為奧運吶喊，推總價80萬起97平方米-136平方米奧運婚房，首付低于25萬起”的奧運促銷活動。同時恒威君園和莊也為中國奧運健兒加油，推出了“存1千抵10萬另送好禮”活動，參與奧運競猜活動即可贏取超市購物卡。一時間，寧波樓市奧運營銷風(fēng)四起，“運味”十足。

　　開發(fā)商們抓住奧運這一良機推廣項目、促進(jìn)銷售、樹立形象。舉國盛會之時，各式各樣如火如荼的慶奧運活動也可為傳統(tǒng)淡季注入新鮮活力。這不僅給客戶傳遞了一種健康的生活方式，同時也展示了地產(chǎn)界與時俱進(jìn)的思想和能力，此次特刊正想表達(dá)房產(chǎn)作品以及從業(yè)人員的這種體育精神。

　　活動進(jìn)程：奧運大PK 樓盤“爭金奪銀”

　　“誰說樓市與奧運無關(guān)？競技場上，你爭我斗；樓市賽場上，各樓盤則明著暗著比拼技能，贏取更多的市場份額。”一參與本次活動的房企負(fù)責(zé)人如是認(rèn)為。

　　的確，奧運“健兒”奮力拼搏的熱情可感染整個房地產(chǎn)市場。在眾多樓盤中，通過品質(zhì)、價格等因素努力跑量，就像體育競技一樣，樓市奧運會這個賽場上，各地產(chǎn)商、樓盤同樣進(jìn)行著激烈的“廝殺”：剛需住宅就如百米短跑，分秒必爭瞬間爆發(fā)，恰是開發(fā)商爭分奪秒搶占最佳上市先機；改善需求住宅，宛如百米跨欄，拼的不僅是速度，還有跨欄能力……

　　賽事一經(jīng)推出，很快吸引各大開發(fā)商踴躍報名。中海、銀億、榮安、保利、萬科、保億等企業(yè)帶著各自精心打造的面世樓盤，各大物業(yè)形態(tài)爭相參賽�；顒舆^程中，品質(zhì)、價格、升值空間、銷售業(yè)績、市場口碑等諸多因素，無一不影響著樓盤的參賽表現(xiàn)。在“樓市奧運會”終極PK中，10個樓盤脫穎而出。剛需住宅、改需住宅、精裝房、LOFT、別墅、寫字樓、綜合體……多個樓市奧運獎項揭曉，中海·雍城世家、榮安蝶園、銀億·晴園、保億風(fēng)景九園、保利城、榮安府、鈺鼎園、九唐、榮安心居、鴻安大廈等樓盤摘得榮譽。

　　活動意義：樓市奧運折射行業(yè)精神

　　“更高、更快、更強”———短短6個字透露出的精神，與寧波房地產(chǎn)市場的發(fā)展歷程有著異曲同工之妙：各大地產(chǎn)派系從無到有、由弱變強，樓市從步履蹣跚到穩(wěn)健發(fā)展，地標(biāo)建筑、代表性物業(yè)不斷涌現(xiàn)，熱門板塊備受矚目……

　　如“奧運五環(huán)”一樣，寧波樓市通過“樓市奧運會”將走向更加健康的發(fā)展?fàn)顟B(tài)，“更高、更快、更強”的奧運精神將成為企業(yè)追求的品牌形象和內(nèi)在精神。百米賽道，短跑健兒爭分奪秒；水上中心，游泳健兒將奮力拼搶；撐桿跳現(xiàn)場，衛(wèi)冕冠軍不斷挑戰(zhàn)新的高度；摔跤場上，選手使出渾身解數(shù)克敵制勝……有競技必分勝負(fù)，不論是逆市飄紅的剛需住宅，還是精準(zhǔn)投放的商業(yè)地產(chǎn)，各種物業(yè)形態(tài)在“樓市奧運會”的表現(xiàn)均有可圈點之處。

　　與奧運會不一樣，購房者除了關(guān)注“樓市奧運會”的戰(zhàn)況外，更希望通過“樓市奧運會”的展示，發(fā)現(xiàn)適合自己需求的樓盤項目。對于各大房地產(chǎn)企業(yè)而言，“樓市奧運會”的競技精神不僅是體育精神，更是企業(yè)應(yīng)具有的社會責(zé)任和使命感。承載著使命，不斷完善自身競爭力，推動區(qū)域的發(fā)展，成為行業(yè)典范，這才是屬于地產(chǎn)界的奧運精神。