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    ——對話浙江省農(nóng)發(fā)集團總經(jīng)理助理、農(nóng)發(fā)瀾海公司董事長傅德榮

    2013年12月，浙江農(nóng)發(fā)瀾海實業(yè)有限公司開發(fā)運營的杭州灣江南生態(tài)城（杭州灣旅游商貿(mào)綜合體）榮膺“2013年度中國商業(yè)地產(chǎn)金地標(biāo)·旅游商貿(mào)新地標(biāo)大獎”。

    杭州灣江南生態(tài)城何以在眾多項目中脫穎而出一舉拿下全國性商業(yè)地產(chǎn)大獎？日前，浙江省農(nóng)發(fā)集團總經(jīng)理助理、浙江農(nóng)發(fā)瀾海實業(yè)有限公司董事長傅德榮接受筆者專訪，闡述了項目前瞻性的市場定位和獨特的開發(fā)思路。

    答：未來十年將是中國經(jīng)濟社會快速急劇轉(zhuǎn)型的重要時期，也是我國推進“三化”同步戰(zhàn)略、實現(xiàn)基本現(xiàn)代化目標(biāo)的關(guān)鍵階段。放在這個宏大的時代背景來思考，才能對未來商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展趨勢做出合理的前瞻性判斷。我認為中國經(jīng)濟社會將在以下四個方面產(chǎn)生巨變：

    一是老齡化社會來臨。老年人口的快速增加，對老年人的生活照料、康復(fù)護理、醫(yī)療保健、精神文化等需求日益凸顯，養(yǎng)老問題日趨嚴(yán)峻。老齡化社會特征是今后發(fā)展商業(yè)地產(chǎn)需要重點考慮的因素之一。

    二是經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)融合發(fā)展態(tài)勢。機械化、信息化手段的普及以及生產(chǎn)規(guī)�；�，使得農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的工業(yè)化成為必然；未來現(xiàn)代制造業(yè)的產(chǎn)能布局將進一步擺脫上游資源和終端市場的物理距離限制，更注重人才、技術(shù)、品牌資源的獲取便利性，形成產(chǎn)業(yè)虛擬核心價值集聚的態(tài)勢，與服務(wù)業(yè)的界限被模糊；未來服務(wù)業(yè)將空前發(fā)展，行業(yè)領(lǐng)域不斷拓展和細化，并將逐步侵蝕第一、第二產(chǎn)業(yè)的邊界。這對未來商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展是一個重要的啟示和導(dǎo)向。

    三是新型城鎮(zhèn)化的快速推進。我國明確提出了“新型城鎮(zhèn)化”概念并付諸實施。我用四句話來定義新型城鎮(zhèn)化的“新”，即：突破城市的邊界，擴大資源的共享，強調(diào)生態(tài)的保護，延續(xù)文化的傳承。新的城鎮(zhèn)化，就是讓社會福利資源在城鄉(xiāng)一體化基礎(chǔ)上更大范圍地為公民所享；新的城鎮(zhèn)化，就是注重“人的城鎮(zhèn)化”，打造具有優(yōu)美生態(tài)環(huán)境、可靠社會保障機制、延續(xù)性文化傳承和久遠生命力的社會群落。如果一提城鎮(zhèn)化便簡單地將其理解為依靠傳統(tǒng)房地產(chǎn)擴大城市地盤，將誤導(dǎo)商業(yè)地產(chǎn)走傳統(tǒng)城市化的老路。

    四是生活方式和消費方式的變化。隨著中國現(xiàn)代化水平快速提高，人們對物質(zhì)和精神生活方式產(chǎn)生更為個性化的追求，特別是由于環(huán)境破壞對生活環(huán)境帶來傷害，綠色生態(tài)、安全環(huán)保、健康養(yǎng)生、休閑娛樂、文化修學(xué)等將成為主流的生活消費方式。未來商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展必須研究人們生活和消費方式的變化。

    有別于過去10年處于黃金期的住宅產(chǎn)業(yè)，未來10年商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展會更加注重差異化的定位和運營，所有參與者都賺錢的時代將一去不復(fù)返。產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向和消費導(dǎo)向，是未來我國商業(yè)地產(chǎn)的兩大主要風(fēng)向標(biāo)。

    問：隨著住宅市場調(diào)控的深入和房地產(chǎn)行業(yè)的轉(zhuǎn)型，商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)熱度不斷上升。您如何研判中國未來十年商業(yè)地產(chǎn)的發(fā)展態(tài)勢？

    答：商業(yè)地產(chǎn)發(fā)展的一個必然邏輯是，按照產(chǎn)業(yè)導(dǎo)向和消費導(dǎo)向?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)品及模式的創(chuàng)新，引領(lǐng)中國商業(yè)地產(chǎn)主動適應(yīng)經(jīng)濟社會轉(zhuǎn)型。結(jié)合規(guī)劃建設(shè)“杭州灣江南生態(tài)城”過程中的一些思考，我們提出了幾個可供選擇的發(fā)展方向：

    一是產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合型的地產(chǎn)。多種產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合的地產(chǎn)，更適合新城鎮(zhèn)居民的當(dāng)?shù)鼐蜆I(yè)、就地發(fā)展、跨產(chǎn)業(yè)邊界交流，在資源相對均衡化的前提下，保障城鎮(zhèn)居民具備和大城市居民同等的發(fā)展權(quán)利和機遇。即使是在大城市內(nèi)部，這類地產(chǎn)項目的發(fā)展，也有利于改變工業(yè)時代城市從業(yè)者“鐘擺式”的早晚高峰流動，緩解傳統(tǒng)城市規(guī)劃布局下的諸多弊端，創(chuàng)造更高效、更宜居的城市生活空間。

    二是生態(tài)養(yǎng)生型地產(chǎn)�，F(xiàn)代人需要一個實現(xiàn)回歸田園夢想的地方，需要一種前進一步是現(xiàn)代化都市、后退一步是田園山水的生態(tài)物業(yè)。新型城鎮(zhèn)化勢必引發(fā)一輪郊區(qū)化浪潮，如果一處地產(chǎn)項目能在完善的現(xiàn)代醫(yī)療、教育、商務(wù)、娛樂保障體系下實現(xiàn)田園牧歌式的生態(tài)人居需求，那肯定能在商業(yè)地產(chǎn)的戰(zhàn)國混戰(zhàn)中異軍突起。

    三是養(yǎng)老地產(chǎn)。隨著老齡化社會的快速到來，養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)有潛力發(fā)展成為中國現(xiàn)代服務(wù)業(yè)領(lǐng)域的龍頭型支柱產(chǎn)業(yè)，關(guān)鍵是開發(fā)商要創(chuàng)新運營模式，擺脫純粹賣房的盈利思路，建立完善的養(yǎng)老服務(wù)保障體系，以養(yǎng)老地產(chǎn)項目為平臺，完整地提供專業(yè)養(yǎng)老、居家養(yǎng)老服務(wù)。

    四是文化體驗型的地產(chǎn)。未來的文化體驗型地產(chǎn)，應(yīng)該是當(dāng)前城市綜合體休閑業(yè)態(tài)的升級版，借助特有的文化資源優(yōu)勢開發(fā)稀缺的文化地產(chǎn)項目，比如依托城市綜合體較為稀缺的田園風(fēng)光提供農(nóng)耕文化的體驗，借助高端藝術(shù)品的集聚資源打造文化會展和收藏交流的商業(yè)平臺等等，提升文化體驗型地產(chǎn)項目的附加值，增強品牌識別度。

    問：越來越多的國內(nèi)房地產(chǎn)企業(yè)宣布進軍商業(yè)地產(chǎn)領(lǐng)域，但是，我們不應(yīng)該忘記粗放式發(fā)展帶來的后遺癥，如果不科學(xué)規(guī)劃、理性定位，商業(yè)地產(chǎn)過熱開發(fā)導(dǎo)致的過剩有可能無法避免。您認為中國的商業(yè)地產(chǎn)應(yīng)該選擇怎樣的發(fā)展道路？

    問：“杭州灣江南生態(tài)城”的開發(fā)建設(shè)模式是怎樣建構(gòu)的，或者說它的優(yōu)勢和特點體現(xiàn)在哪些方面？

    答：浙江省農(nóng)發(fā)集團是浙江省政府直屬的唯一一家農(nóng)口類大型國有企業(yè)，承擔(dān)著保障浙江糧食安全、發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品市場穩(wěn)定器作用、服務(wù)“三農(nóng)”工作等職責(zé)，是國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)、中國服務(wù)業(yè)五百強企業(yè)、浙江省服務(wù)業(yè)百強企業(yè)。“杭州灣江南生態(tài)城”是浙江省農(nóng)發(fā)集團商業(yè)地產(chǎn)開發(fā)的創(chuàng)新嘗試，也是集團實現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和現(xiàn)代服務(wù)業(yè)融合發(fā)展的集聚平臺。

    該項目位于杭州灣紹嘉跨海大橋南橋頭堡，紹興濱海新城的核心區(qū)域，規(guī)劃占地13000畝，其中建設(shè)用地1500畝，總建筑面積約130萬平方米，計劃總投資近百億元。項目突破了傳統(tǒng)城市綜合體的商業(yè)屬性，意在打破“千城一面、千店一貌”的怪圈，根植于開發(fā)商自身的產(chǎn)業(yè)和資源優(yōu)勢，在更廣闊的產(chǎn)業(yè)發(fā)展層面和消費需求層面上，創(chuàng)造出引領(lǐng)多種業(yè)態(tài)融合發(fā)展的空間結(jié)構(gòu)和運營模式，創(chuàng)造一個大型商業(yè)地產(chǎn)與生態(tài)創(chuàng)意農(nóng)業(yè)主題結(jié)合的成功案例。

    一是構(gòu)建國內(nèi)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)智力中心。現(xiàn)代農(nóng)業(yè)是浙江省農(nóng)發(fā)集團的產(chǎn)業(yè)根基。我們遵循現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的發(fā)展規(guī)律，依托集團長期以來積累的產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢和資源，建設(shè)“杭州灣江南生態(tài)城”國家級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)總部園區(qū)，吸引國內(nèi)外一流現(xiàn)代農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)和科研院所入駐，集聚專業(yè)人才和資源要素，把傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)發(fā)展為融生產(chǎn)、生活、生態(tài)于一體的現(xiàn)代創(chuàng)意農(nóng)業(yè)，打造國家級創(chuàng)意農(nóng)業(yè)新平臺；開發(fā)國際生態(tài)農(nóng)業(yè)博覽園、農(nóng)業(yè)科技企業(yè)孵化器、農(nóng)業(yè)國際會議會展中心、綠色農(nóng)產(chǎn)品展示展銷中心等，致力于打造國際一流、國內(nèi)領(lǐng)先的農(nóng)商總部經(jīng)濟園區(qū)。

    二是打造田園生活全產(chǎn)業(yè)鏈。我們充分考慮未來國內(nèi)消費市場的需求，以“杭州灣江南生態(tài)城”萬畝生態(tài)田園為基底，構(gòu)建田園生活產(chǎn)業(yè)體系，打造完整的田園生活產(chǎn)業(yè)鏈，實現(xiàn)區(qū)域范圍內(nèi)各種業(yè)態(tài)的有機互動和聰明生長。依托田園生活全產(chǎn)業(yè)鏈，“杭州灣江南生態(tài)城”在未來運營中將突出產(chǎn)業(yè)經(jīng)營和服務(wù)增值功能，向不同需求的消費群體提供多元化、可持續(xù)的高端服務(wù)，確保整個商業(yè)地產(chǎn)項目在生命周期中的健康運行。

    三是創(chuàng)建海上花田慢城家園。目前世界公認的有八大成熟灣區(qū)，具備優(yōu)質(zhì)的人文氛圍與人居環(huán)境，是世界“居住精神”的象征和跨越文化差異的人居夢想。杭州灣具有壯觀的錢江潮、廣袤的海濱、長三角都市群核心樞紐區(qū)位交通優(yōu)勢，是浙江實施海洋經(jīng)濟戰(zhàn)略的主陣地，具備成為世界第九大灣區(qū)的最佳條件。我們一方面將開發(fā)海上花田生態(tài)旅游度假區(qū)，打造優(yōu)美灣區(qū)生態(tài)環(huán)境；另一方面將營造特色灣區(qū)文化，建設(shè)田園生態(tài)慢城家園，倡導(dǎo)舒適、優(yōu)雅、隱逸的“慢生活”方式，將杭州灣開發(fā)成為人們向往的生態(tài)灣區(qū)人居勝地。

    中國的田園夢，世界的杭州灣。 “杭州灣江南生態(tài)城”將充分展示一個大型商業(yè)地產(chǎn)項目的巨大創(chuàng)新價值，創(chuàng)造一個能消弭城市和鄉(xiāng)村的邊界、融合農(nóng)業(yè)與商業(yè)文明的商業(yè)地產(chǎn)新樣本。